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多线崩盘! 谁“杀”死了新能源黑马?| 次世代车研所

2025-02-18 14:24 精品歌词网

  文 | 新浪科技 张俊

  广汽集团,开年不利。

  数据显示,在今年一月份,广汽集团整体销量同比下降25.41%,广汽本田、广汽传祺、广汽埃安三大品牌的销量更是均迎来了同比暴跌。从新能源汽车销量来看,同比下降47.22%,销量渗透率仅为8.5%,在一众传统车企中处于落后地位。

  情势危急,广汽集团选择再次抱紧华为大腿,双方将联合打造一个全新的汽车品牌,首款产品定位30万级豪华智能新能源车。但目前鸿蒙智行已经集齐四界,还有消息称上汽也将与华为推出尚界,留给广汽集团的资源已经不多了。

  近日,广汽集团原董事长曾庆洪到龄退休,由冯兴亚继任。面对合资和自主品牌均萎靡不振的危局,他能否带领广汽集团自救?

  1月惨淡

  近日,广汽集团公布了2025年1月产销数据,交出了一份惨淡的答卷。今年1月,广汽集团汽车产量为116345辆,同比下降26.13%;1月汽车销量为98437 辆,同比下降25.41%。

  具体来看,广汽本田销量为15123辆,去年同期35282辆,同比下降57.14%;广汽传祺18327辆,去年同期33799辆,同比下降45.78%;广汽埃安7965辆,去年同期11005辆,同比下降27.62%;仅有广汽丰田实现了正增长,1月为57000辆,去年同期51030辆,同比增长11.7%。

  值得注意的是,广汽集团的新能源汽车销量也表现不佳。今年1月为9905辆,而去年同期18766辆,同比下降47.22%;以此计算,今年1月广汽集团的新能源汽车销量渗透率仅为8.5%左右,在一众传统车企中处于落后地位。

  目前,广汽集团的新能源汽车主要依靠广汽埃安支撑,但2024年的广汽埃安可谓是遭遇了滑铁卢。

  数据显示,2023年,广汽埃安的销量达到了48万辆,同比增幅高达77%,在国内新能源汽车品牌中处于第一梯队。广汽埃安也喊出了“2024年至少70万辆,冲击80万辆年销量”的目标。

  但尴尬的是,进入2024年之后,由于多重因素的影响,广汽埃安的销量开始遭遇连续暴跌。广汽集团发布的数据显示,从2024年2月份开始,一直到10月份,广汽埃安的销量一直呈现出同比下滑的态势。2024年1-12月份,广汽埃安的累计销量仅为374884台,相比2023年同期下滑了21.9%。2024年至少70万辆的年度目标完成度也仅为53%左右。

  自主品牌不给力,广汽集团旗下的合资品牌也在尝试开启新能源转型。

  以广汽本田为例,2024年,广汽本田发布了“烨P”全新电动品牌。按照广汽本田的官方解读,“烨”寓意“闪耀与璀璨”;“P”为Prime,代表“独特与唯一”“烨P让每一位用户都能享受驾驶的乐趣,并为他们带来不可替代的体验。”但尴尬的是,网友们对此并不买账。他们吐槽,“烨P”品牌不仅拗口难记,字体设计也特别像“诈尸”二字,相当不吉利。

  有消息称,在近期的宣传海报中,广汽本田原定名“烨P7”的纯电SUV把“烨”字去掉,只留下“P7”。出师未捷的这款车型,想要拯救销量暴跌的广汽本田,恐怕难度巨大。

  换帅自救?

  不只是销量萎靡,广汽集团的财务状况也不太理想。

  在燃油车时代,凭着丰田、本田两大合资业务,广汽集团一度赚得盆满钵满。但在新能源汽车时代,由于销量持续下滑,广汽集团的财务状况也持续恶化。

  今年1月,广汽集团披露了2024年度业绩预告,预计2024年归母净利润8亿元至12亿元,同比下降72.91%~81.94%;扣非净利润亏损33亿元至47亿元,上年同期盈利35.73亿元。

  广汽集团在公告表示,公司业绩变动原因为,受汽车行业价格内卷、竞争格局剧变等因素影响,汽车销量减少;同时为应对市场竞争,公司及投资企业追加销售补贴等商务政策的投入约180亿元,综合导致本报告期归属于母公司所有者净利润同比下降。

  实际上,这一局面在2024年第三季度就已显现。财报显示,广汽集团2024年前三季度营收为740.4亿元,同比下降24%;净利为1.2亿元,同比下降97.34%;扣非后净亏损为18.7亿元。

  销量、营收和利润暴跌之下,广汽集团今年2月发布公告,曾庆洪因到龄退休,辞去公司董事长、董事等一系列职务。资料显示,曾庆洪在广汽集团工作长达28年,担任一把手近9年,其卸任更让外界对广汽集团的发展状况产生担忧。

  在曾庆洪卸任的同时,广汽集团选举冯兴亚为新任董事长。资料显示,冯兴亚自2004年起就在广汽集团任职,也是行业老兵,不过曾庆洪给他留下的却是一个烂摊子。曾庆洪曾把广汽集团带到了燃油车时代的巅峰,而继任的冯兴亚又能否让广汽集团在新能源时代重回辉煌?仍需拭目以待。

  华为能成救命稻草?

  实际上,在曾庆洪卸任之前,广汽集团就已经意识到了危机,开启了三年“番禺行动”的改革计划。整体的策略是一方面稳住合资品牌,同时重点发展自主品牌上。

  三年“番禺行动”的目标是,到2027年使自主品牌占集团总销量的60%及以上,挑战自主品牌销量200万辆。但如果从2024年的销量情况来看,这一目标挑战巨大。数据显示,2024年,广汽传祺累计销量41.46万辆,同比增长1.99%;广汽埃安累计销量37.49万辆,同比下滑21.90%。

  也就是说广汽传祺和广汽埃安这两大自主品牌2024年的合计销量不到80万辆,占广汽集团总销量比重不到40%。更何况,广汽埃安目前还处于销量暴跌的下行阶段。

  在此背景下,广汽集团将目标瞄向了华为。

  今年1月,冯兴亚在微博上透露了与华为合作的新进展。他表示,广汽集团第六届董事会第78次会议审议通过了《关于GH项目的议案》,同意公司投资设立GH项目公司,注册资本为15亿元。冯兴亚透露,广汽集团将以本项目公司为载体,与华为深度融合各自优势,通过联合定义和设计,在产品开发、营销策略以及生态服务等多个领域展开全面合作,打造基于全新架构、技术领先的新汽车品牌。目前双方已经开始联合办公,致力于推出一系列智能化新车型产品,首款产品将定位于30万级豪华智能新能源车。

  有意思的是,早在2021年,广汽集团与华为就拟合作共同开发一款初步命名为AH8的纯电大型SUV车型,广汽负责车辆工程,华为提供全栈智能汽车解决方案,但2023年该合作计划最终转变为广汽自主开发。如今广汽集团面临销量困境,选择再次拥抱华为。

  不过,与2023年时的情况相比,如今华为在汽车领域的布局已经大为不同。

  从鸿蒙智行来看,问界、智界、享界、尊界四大品牌已经集齐;从华为智能汽车解决方案BU来看,其已经单独分拆,并且获得长安汽车旗下阿维塔和赛力斯的入股;近日还有媒体消息称,华为与上汽的合作模式已确定将使用智选车模式,从上汽注册的商标来看,该品牌名初步为“尚界”。

  这时,华为还能够为广汽集团的新品牌提供多少资源支持和流量加持,恐怕不容乐观。更何况,新品牌30万级的定位,也与问界、智界存在着一定的价格段重合,如何打出差异化,也是广汽集团面临的巨大挑战。

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