文｜AI财经社 周享(xiang)玥
编辑｜孙明
2020年的冬天有点冷，呼啸而过的(de)寒风尚未来得及把球王马拉多纳离(li)世的悲伤消息吹散，又一大师级(ji)人物就已经被突然带走。
据外媒报道，当地时(shi)间12月29日，意大利裔法籍著名时(shi)装设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）在巴黎西(xi)部的一家医院逝世，享年98岁。
一石激起千层浪。12月29日(ri)晚间，有关“皮尔卡丹(dan)去世”的相关话题(ti)迅速登上微博热搜，引发网(wang)友集体怀念——有网友表示(shi)，“2020年最后几天好(hao)残忍”，也有网友(you)评论称，“童年记忆里的大品牌了(le)，谁家长不得有几件皮卡尔丹啊”、“从小就知道的一(yi)个名字”……
而就在半个月(yue)前，皮尔·卡丹的名字还曾因罗永浩的(de)直播“翻车”——其(qi)所售“皮尔·卡丹”品牌羊毛衫系为假(jia)冒伪劣产品而登上过微博(bo)热搜。
（图源：视觉中国）
给(gei)布娃娃做裙子的男(nan)孩终成“时尚教父”
曾(ceng)有这样一句话，“在法兰西文明中(zhong)，有4个名称的知名度最高、地位(wei)最突出：埃菲尔铁塔、戴高乐总统、卡丹服装(zhuang)和马克西姆餐厅”。而其中，仅皮尔·卡丹一人(ren)就占了服装和餐厅两项，其(qi)地位可见一斑。
公开资料显(xian)示，1922年7月，皮尔·卡丹出(chu)生于意大利威尼斯近郊一户贫苦农家(jia)，两岁时就因躲避(bi)第一次世界大战的(de)战火，举家迁到法国东南部的格勒诺(nuo)布尔，日常靠着父亲到雪山上(shang)采冰块，再运到(dao)城里卖给有钱人家，维持全家生计。
或许是缘分使(shi)然，7岁那年，小卡丹从草地上捡(jian)回了一个被富家(jia)小姐丢弃的小娃娃，鲜少有玩(wan)具玩的他很快起(qi)了兴趣，从母亲的针线篮子里找(zhao)来一些碎布和针线，开始借(jie)着昏暗的油灯缝缝补(bu)补，几经折腾后才终(zhong)于缝制出了一条小花裙。
命运的齿轮却(que)就此转动。八岁那年(nian)，举家迁往圣莱第昂的皮(pi)尔·卡丹被父亲送进(jin)了当地一所小学就读，但他对(dui)此并不感兴趣，反而喜欢在放学(xue)后溜到商店的橱窗前，痴迷地观看里面各(ge)式各样的服装。等到(dao)14岁，家中贫困的皮尔·卡丹更(geng)是直接辍学，进到一(yi)家小裁缝店，当(dang)起了学徒，常常设计出一些款(kuan)式新颖的服装。
但很快，皮(pi)尔·卡丹就不再满足于只是(shi)做“当地一个技术很好的裁缝”，开始(shi)向往更大的世界。于(yu)是，1945年，23岁的皮尔·卡丹骑着一辆旧(jiu)自行车，踌躇满志地来到法国首(shou)都巴黎，并在机缘巧合下，先后进(jin)入到帕坎（Jeanne Paquin）和夏帕瑞丽(li)（Elsa Schiaparelli）两家巴黎知名时装屋工作(zuo)，成了一名出色的服装设计师。
皮尔?卡丹的真(zhen)正成名是在1946年。这年，他在一次偶然的机会下认(ren)识了法国著名导演兼编剧让·科克多，并得以凭借着为让·科克多的电影《美女与野兽》设计的刺绣丝绒舞台服(fu)装一举成名，成为(wei)巴黎服装界一颗冉冉升起的(de)新星。
也是这(zhe)一年，皮尔·卡丹被迪奥（Dior）创始人克丽丝汀·迪奥（Christian Dior）钦点进入迪奥(ao)公司，成了迪奥第一位裁缝师，不久(jiu)后又升任迪奥大衣和西服部负责人(ren)，迪奥旗下经典的New Look及Bar背后都曾有(you)他的参与。
（图(tu)源：视觉中国）
能人总(zong)是不甘于“寄人篱下”。1950年，在迪奥待了4年后，皮(pi)尔·卡丹终于在巴黎开(kai)出了一家以自己名字命名的服装公司，早期主要承接为剧院设计服装的(de)工作。但他很快意识到，在(zai)当时法国高级时装界(jie)还是一个限制极严且顾客有(you)限的特殊行业的情况下，一个新品牌想要突出重围，“只(zhi)有面向众多的消费(fei)者才有出路”。
于是，1953年，皮尔(er)·卡丹开始改变自己(ji)的时装经营方式，决定另辟蹊径，将个人定制改为批量生产，并趁(chen)着二战后人们消费大增的机遇，毅然提(ti)出“成衣大众化”的口(kou)号，将设计的重点偏向一般消费者，试图让更多人能穿上时装。
物美价廉的产品，加(jia)上皮尔·卡丹当年在(zai)巴黎举办的一场别开生面的时装(zhuang)展示会的巨大宣传作用，皮尔·卡丹品牌得以迅(xun)速在一众时装品牌中脱颖(ying)而出。曾有报道显示，其(qi)当年推出的一件百(bai)褶羊毛大衣，一经推出即轰动了整个时(shi)尚界，并随即在美国卖出了20万件，皮尔·卡丹本人(ren)则成了时尚杂志封面的常客。
1954年和(he)1957年，皮尔·卡丹(dan)又先后开设了女性成衣精品品牌(pai)“夏娃”和男性成(cheng)衣精品品牌“亚当”，不仅引得众多(duo)富豪、贵族光临，就连法国总统夫人及(ji)英国的温莎夫人等都为之着迷。其在1954年推出(chu)的气泡裙和1958年推出的球(qiu)形裙，也一度成为时尚界的焦点，引(yin)起一阵潮流。
而世界上(shang)最著名的时装奖(jiang)、法国时装界最(zui)高荣誉奖——“金顶针奖”，皮(pi)尔·卡丹更是拿了三次之多，是名(ming)副其实的时尚界(jie)泰斗级人物。
中国八九十年代的(de)爱马仕，一套西装2000元(yuan)
“我对中国的人民(min)币好奇源于一幅挂毯……第一次来中(zhong)国则是因为一个梦：我梦见自己在中国卖纽扣。如果按每人每年50颗纽扣计算，整个(ge)国家一年就需要500亿颗纽扣(kou)，这是多么巨大的市场啊！”2012年，皮尔·卡丹曾(ceng)在接受《环球》杂志采访时如(ru)是表示。
时间回到1978年，当这位五(wu)十多岁的知名设计师第(di)一次踏上中国土地，身着(zhe)一件黑色毛料大衣，又在脖(bo)子上随意搭了条(tiao)围巾，双手插兜，大步流星走(zou)在布满军绿和海蓝的北京(jing)大街上时，他感觉自己“在人群中像是(shi)一个奇怪的人，非常(chang)格格不入”，甚至相比于一个(ge)“时髦的服装设计师”，更多(duo)可能是人们眼中的(de)“嬉皮士”。
皮尔·卡丹很快嗅到了其中的(de)巨大商机。1979年4月，当中国大(da)地刚刚吹来改革开放的春(chun)风，大街小巷仍被(bei)军绿色、蓝灰色衣服(fu)包裹时，这位知(zhi)名设计师就率先领着8个法国模特(te)和4个日本模特(te)，在北京民族文化宫一个临时搭建的T台上走起妖娆的(de)猫步，完成了中国史上第一(yi)场时装秀，也是中国有史以来第一个(ge)国外品牌的时装展示会。
1981年，皮尔(er)· 卡丹在北京饭店举办首场对外时装(zhuang)表演，模特则全部由皮(pi)尔· 卡丹品牌代表人宋(song)怀桂在基层挑选而(er)出，组成了第一支中国模特队(dui)。1983年，皮尔·卡丹在北京(jing)民族文化宫第一次举办皮尔·卡(ka)丹国际产品展销会，所有产品(pin)均为中国制造；1985年，又在北京(jing)工人体育场举办当时中国最大(da)的时装表演，观看人数超一万(wan)人；同年，12位中国模特被皮(pi)尔·卡丹请上巴黎(li)的T台，创下中国模特首次登上(shang)法国T台记录……
（图(tu)源：视觉中国）
借(jie)着举办展销会、时装表演甚至(zhi)募捐活动，皮尔·卡丹时装不仅很快打(da)开了在中国的知名度和销路，也撕开了中国拥抱时尚的口(kou)子，成为国人脑海中最早(zao)植入的时尚印象。
1988年，皮尔·卡丹与意大(da)利GFT国际公(gong)司签署皮尔·卡丹(dan)男装代理合同，随后，意(yi)大利GFT国际公司与天津纺织集团(tuan)、中信集团共同成立天津(jin)津达制衣有限公司，该公司也成为皮尔(er)·卡丹在中国授权的第一家正(zheng)规专业生产公司，并在1990年(nian)将皮尔·卡丹正式引进中国。
作为最早进入中国市场(chang)的国际品牌之一，“皮尔·卡(ka)丹”西装很快发(fa)展为中国人商务宴请和新婚择偶时的最(zui)大体面，曾有媒体报道，在上个世纪90年代前后，皮尔·卡丹在中国的市场(chang)份额曾高达40%，甚至一度流传着(zhe)“局长的儿子，市长的侄子，不如一个(ge)穿皮尔·卡丹的小伙(huo)子”的说法。
“那可(ke)是皮尔·卡丹啊。”1994年，在赵本山和范伟(wei)的小品《儿子大了》里面，演(yan)儿子的范伟曾如此提及(ji)这个创立于法国巴黎的服装品牌。言语中的“推崇”是当时皮(pi)尔·卡丹的市场地位的真实写照。据报(bao)道，在全国平均月工资(zi)不过一百来块的上世纪80至90年(nian)代，一件皮尔·卡丹羊绒衫就要600元，一套西装的价格更是高达2000元，是许多人眼中“上世纪八九(jiu)十年代的爱马仕”。
跨界之王：他把名字印(yin)在几乎所有东西上
出色的企业家往往并不(bu)仅仅局限于一个领域，他们(men)擅长运用自己所能接触到的一切资源(yuan)，构建出一个庞大的商业帝国。
皮尔·卡丹(dan)亦不例外，靠着出色的服装设计(ji)天赋在服装领域混得风生水起(qi)的同时，他还是一个名副其实的“跨(kua)界之王”，建立起了一个由服装、化妆品、餐饮、家具等多种(zhong)产业组成的“卡丹王国”。
实际上，早在上世纪知(zhi)名度70年代，皮尔·卡丹就已经将自己做成了品牌。他(ta)把自己的名字印在汽车、香水、笔、香(xiang)烟、家居，甚至于沙(sha)丁鱼罐头上。1981年(nian)，皮尔·卡丹又将(jiang)自己的事业拓展到了餐饮界，以超(chao)过2000万美元的价格买下了(le)巴黎最著名的马克西姆餐厅，并在两年(nian)后，将餐厅开到北京(jing)，拿下了十一届三中全会后中(zhong)国政府批准建立的第一(yi)家合资餐厅的名号(hao)。
而据《纽约时报》2002年的一篇报道显(xian)示，彼时，已经大约(yue)有800多种带有他名字的(de)产品在140多个国家和地区销售，每年都能为其带来10亿美元(yuan)的收入，皮尔·卡丹也因此被称为“品牌梦想家(jia)”。
面对(dui)一些人对其“杂货商皮(pi)尔·卡丹”的质疑和嘲讽(feng)，皮尔·卡丹则表示，“如果有人让我(wo)做卫生纸，我也会(hui)做，为什么不呢”，并形容自己不曾跟银行贷(dai)款，就建立起了自己的商业王国，并始(shi)终保持着独立时装品牌的傲然身姿，而曾经在上世纪70年代初名声煊(xuan)赫的大牌独立时装设计师反倒纷(fen)纷被“万能的资本”用金钱砸倒，成为依附财团和(he)大品牌的附庸。
（图源(yuan)：视觉中国）
皮尔·卡丹的品牌授权模式无疑(yi)为其带来了丰厚的利润。曾有报道称(cheng)，如果把皮尔·卡(ka)丹的领带连接起来，可以环绕地球(qiu)一周，且在多年以前，皮尔·卡丹(dan)品牌每年仅凭授权(quan)，年利润就已经超过(guo)12亿美元。
但在业内(nei)人士看来，皮尔·卡(ka)丹后来在国际奢侈品牌纷纷“逐鹿中原(yuan)”的混战中，逐渐走下神(shen)坛，从国人心目中顶尖品(pin)牌的行列中淡出(chu)，也正是从其广泛进(jin)行品牌授权开始的。
2000年开始(shi)，因皮尔·卡丹频(pin)繁进行品牌授权(quan)，部分非法造假者看到了其中商(shang)机，开始大量生产销售(shou)山寨产品。尽管皮(pi)尔·卡丹在2001年再次访问中(zhong)国时，愤然将其在当时的一场(chang)服装博览会上看到的一个(ge)冒牌产品告上了香港高(gao)级法院，并最终胜诉，冒牌现象却(que)并未停止，反而愈演愈烈。皮尔·卡丹品牌甚至曾在官网(wang)声明中直指，“在全国的二级和(he)三级城市，造假者尤其猖(chang)獗，他们的店面比真品还多，销售量比(bi)真品还大。”
正(zheng)是在山寨品牌群起而(er)攻之，卡地亚、LV、爱马仕、古驰等国(guo)际品牌纷纷在中(zhong)国市场安营扎寨的混(hun)战中，皮尔·卡丹渐渐没落。
而2009年，皮尔·卡(ka)丹的“放手”，更是加快了这(zhe)一品牌下滑的速度。当年(nian)7月，卡丹路有限公司董事长孙小(xiao)飞以3700万欧元（约3.7亿元人民币）买下“皮尔·卡丹”的皮具、针(zhen)织、皮鞋、手套四类(lei)品种在中国的商标权。自此，出售(shou)产品授权成为皮尔(er)·卡丹在中国的主要营销模式之一。
随(sui)之而来的，则是参差不(bu)齐的质量水平和品牌形象的急速(su)跌落。最近几年，皮尔·卡丹(dan)就曾因为羊绒含量、染色牢度、填充物质量等问题，多次被中国消费者(zhe)协会点名。
其假货之泛滥，甚至让勤于带货的罗永浩都栽(zai)了个跟头。
2020年12月(yue)15日，罗永浩在微信公众(zhong)号上发布声明，证实“交个朋友(you)”直播间11月28日售卖的皮尔卡(ka)丹羊毛衫确为假冒伪劣产品，将对购买者“代为(wei)进行三倍赔付”，并表示，上述假冒(mao)伪劣品牌与“皮尔卡丹”品牌没有(you)任何关系，供货方涉嫌伪造文书、假冒伪劣产品、蓄意欺诈等。
此外，值得(de)一提的是，尽管皮尔·卡丹品牌已经从当初(chu)国民眼中风靡全国的高端奢侈品牌，退(tui)居至如今的二三线市场，但创始人皮尔(er)·卡丹的商业帝国却依旧庞大。
而据(ju)报道，去年“老佛(fo)爷”卡尔拉格斐（KarlLagerfeld）过世后，一直回(hui)避品牌继承人问题的皮尔·卡丹(dan)曾表示，“我死之前会指定(ding)好接班人，目前有3个优秀人选”。而其中，在皮尔·卡丹生前最后一年拍(pai)摄的时尚纪录电影《皮尔卡丹：迷恋未来的人》中，数度出现(xian)的侄孙、目前掌管巴黎总(zong)部的意大利建筑师罗德(de)里哥·巴西利卡提（Rodrigo Basilicati），是呼(hu)声最高的接班人选。
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