香港TVB近几年基本没出什(shi)么好剧了，继《冲上(shang)云霄》后已经很久没有(you)比较受欢迎的电视剧了，甚至有很多香(xiang)港艺人在倡导拯救TVB。而《使徒行者》的出现打(da)破了这一僵局，让人(ren)眼前一亮，作为林(lin)峰离开无线的告别(bie)之作，《使徒行者》开播后即疯狂传播(bo)开，大受好评，非常之火(huo)。
火到什么程(cheng)度？到处都可以看到关于这部剧(ju)的讨论，视频网(wang)站、贴吧、微博、微信(xin)、搜索引擎上等遍地都是。拿优(you)酷来说，优酷也第一时间全网同(tong)步独家热播，目前更新21集，播(bo)放量已接近6亿，均集播放(fang)量达2200多万，评分高达9.9分，热度居优酷电视剧排行榜首位(wei)，直接远超最新比较火的《万万没想到(dao)》和《古剑奇谭》，可见其火热程度。
再看看百度热搜榜(bang)的电视剧排名榜单，《使徒(tu)行者》以267480的(de)高指数稳居第一，并且还在持续上(shang)升。
而我们看看“使(shi)徒行者”这个词的(de)百度指数1个月时间不到，直接从指数上千直(zhi)线飙升到70W。毫无疑(yi)问，这个电视剧已经以迅雷(lei)不及掩耳之势席(xi)转而来。
为什么这部戏会这么(me)火，到处都在讨论？除了演员演得(de)好情节不错之外，有一点很(hen)关键，就是让观众猜，就是“猜”，很大一定程度帮(bang)助了这部戏。《使徒行者》聚焦在灰色地带挣扎求(qiu)存的警队卧底生活，一共5个卧底，剧情跌宕被赞有《无间道》影子，直(zhi)到现在21集第五个卧(wo)底的身份仍然没有揭(jie)开谜底，更引发了全民(min)竞猜“谁是卧底”，掀起了全民猜测卧(wo)底和黑警的风潮。甚至(zhi)有媒体笑称：集齐五枚(mei)卧底召唤年度最佳港剧。
很多观(guan)众带着思考参与到剧情的发展，猜谁(shui)是卧底。
甚至这(zhe)一猜卧底风也吸引(yin)了一些名人也在猜测与(yu)关注，最近与周润发(发哥)合作拍摄电影《赌城风(feng)云2》的高海宁，笑言：“发(fa)哥都有看《使徒行者》，又问(wen)我几时出场，以及谁才是卧底，又问我是不是卧底。“
国际天王巨星(xing)，发哥都猜了。为(wei)什么一个”猜“有这么(me)大效果，我为什么(me)说有一点很关键，就是让观(guan)众猜，就是“猜”，很大一定程度帮助了这(zhe)部戏呢？站在推广运营的角度，我(wo)是这么看的：
1、猜——形成互动。很(hen)多人直接参与到电视情节(jie)里面来，直接就与视频互动，与(yu)帖子互动，与微博互动(dong)等等。
2、猜——有趣(qu)。很多人看这个电视已(yi)经不仅仅的是为了看(kan)而看了，而是为了猜(cai)结果而看，大家(jia)都在猜，看谁能(neng)猜中，又可以在朋友圈牛一把。正(zheng)是因为有趣，猜吸引了越来越多的人每(mei)天守候那一集，就是想看看自己有没有(you)猜对。
3、猜——制造话题，自发形(xing)成内容。网络不比线下，搬个凳(deng)子围在一起就开始唠嗑，在网上要(yao)互动也表达看法就得发(fa)布信息，很多人猜的时候都想让(rang)别人知道，于是乎就发帖、评论(lun)、发微博、为微信等等，无形之中，用户(hu)自己造的内容越来越多，覆盖面越来越大，然后很多(duo)媒体也就顺势参与进来(lai)，视频进一步得到推广。
4、猜——形成口碑传播，病(bing)毒式扩展。大家没事就讨论”谁是卧(wo)底？“、”不会是他把？“等等，一个传一个的，越来越多的人开始猜(cai)起来，开始加入进来，然后就(jiu)和其他一些神剧一样(yang)开始病毒式的传播，谜底一天(tian)不揭开，传播一天不断。
5、猜——增(zeng)加新关注，持续抓住用户。就是因为(wei)互动以及有趣加上(shang)内容越来越多，形成病毒(du)式传播，这样新关注的人也就越来越多(duo)，这些人又加入到互(hu)动、自造内容、讨论(lun)传播的阵营中来，如此往复，而且各种(zhong)猜测一天得不到证(zheng)实，这些用户就会一直持续的(de)观看视频。
这就是简单一个”猜“的价值，或(huo)许还有更多，不过毫无(wu)疑问，大多数是喜欢猜并乐于参与到(dao)猜和别人一起猜，你开始(shi)猜了吗？
其实不仅在(zai)电视剧里，这种com情(qing)节设置非常好，在我看来(lai)，在营销运营的时候，”猜“这(zhe)个东西也应该好好的被利用起来，因为猜东西天生就是一个简单实用的活(huo)动，而活动是运营的时候必须的，不用你想破脑袋，简单(dan)的猜就行，而且效果往往不错。
拿微信公众号运(yun)营来说，我们如何猜(cai)起来？
比(bi)如，你的微信号是与生活娱乐、电(dian)影、电视剧相关的，那么你就可以(yi)把这个猜《使徒行者(zhe)》卧底的活动搬到微信公众号来了，专门一个页面让粉丝猜细节，互(hu)动起来，然后送一些小(xiao)奖品。如果你的公众号(hao)与这个电视不相关，怎么办？完全没问题，你可以结合自(zi)己来做一个相关的卧底游戏(xi)来激发老粉丝活跃度、吸引(yin)新粉丝加入。
也不需要一定是猜(cai)卧底，凡是猜都(dou)有一定趣味性，你也可以(yi)猜别的。比如可以猜图、猜谜、问答等，看似很土的方法，但(dan)是如果你可以巧妙结合自身产品，一(yi)样可以做的有意思，比如(ru)下面这个活动：
上面的内容是一个微(wei)信公众号的每日猜图，做的(de)很细心，这个猜(cai)图活动没有任何开发，但是(shi)也会吸引大家的兴趣，对于粉丝活跃和(he)新粉丝增加有好处，你如果在朋(peng)友圈看到这个内容，恰巧又知(zhi)道这个图片的地名，是不是想去互动一(yi)下呢?
当然也有(you)高级一点的猜图游戏。
还(hai)有很多，比如你是(shi)做一些娱乐八卦类的微信(xin)，可以放一张明星照的部分截(jie)图，猜是谁；比如你是做文学(xue)类的微信，可以每日发一些(xie)简单的诗句或段落(luo)，猜出自于哪；还比如你是(shi)做美容养生的，同(tong)样可以针对美容养生整理一些小问(wen)题来让粉丝猜答案；再比如(ru)你是卖衣服的，每天(tian)发一个衣服截图或套装，猜价格，猜中有奖，行不行？
总之(zhi)，这些不需要你有多大(da)的开发能力，就是简(jian)单的一些关于”猜“的(de)小活动，如果你可以巧妙结合自(zi)身产品，一样可以做的有意思，一样(yang)很有效果。做得好，同样在(zai)朋友圈也能获得一场小型引爆，说(shuo)不定还能大规模(mo)的传播，谁知道呢？
怎(zen)么样，你要猜一猜吗？
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题外话：据我的收集与观察，随便做(zuo)一些剧透帖子来捞流量都可以捞非常(chang)多，也有很多通(tong)过做一个标题党的网页来获得(de)流量，比如《使徒行者》全集，《使徒行者》最新一集、完整版等，其实啥都没；还有的截取流量要求下(xia)载播放器就能看到最新一(yi)集，其实就是骗你(ni)下载播放器；另外还(hai)有的号称有最新的地址，要(yao)你加QQ或微信等等，太多(duo)了。
反正(zheng)，各种运营、营销截流手段应有尽(jin)有，万变不离其宗(zong)：在流量大的地方，针(zhen)对这个剧的各种信息(xi)进行截流。在我看来，流量与营销空间(jian)大大的有，如果你闲着，那就去拿吧！
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