传统零(ling)售转型电子商务的切口
据华尔街日报报道，知情人(ren)士透露，游戏零售商(shang)GameStop正在(zai)成立一个部门，专门为(wei)非同质化代币(NFT)开发一个(ge)市场，并建立加密货币合作关系(xi)。受此消息影响，其股价在周四盘后交(jiao)易中大涨27%。
自2018年起，GameStop的(de)日子一直不怎么好过。销(xiao)售额连年下跌，门店关闭+裁员潮，去年那场名噪一时的“散户大战华(hua)尔街”虽然让其股价出尽风头，也并(bing)没能扭转业务上的整体颓势。
从原本的实(shi)体业务为主寻求新的转(zhuan)型，是GameStop求生必(bi)须做的事情。现在NFT主导的数字藏品来袭，作为越来越(yue)游戏公司新的财富密码，也成(cheng)为GameStop眼前的(de)又一根救命稻草。
值(zhi)得注意的是，与(yu)一些游戏公司推出NFT产(chan)品描绘的区块链、元宇宙等未(wei)来不同，对GameStop而言，建立一个在线买(mai)卖和交易虚拟视频游戏道具(如(ru)游戏服装和武器)NFT中心，是其(qi)原本的零售业务向电子商务(wu)升级转型的契机。
同(tong)时游戏收藏品业务(wu)也是原本GameStop原本的核(he)心业务之一，占比从2018年的8.6%到2020年的11.4%，整体发展相对稳定。或许在(zai)GameStop看来，NFT主导(dao)数字藏也就是游戏(xi)实体藏品的“数字版”，行业的风吹的越猛烈(lie)，他们建立的买卖平台流通交易量才会(hui)越大。
虽然玩家反对声(sheng)依旧，但NFT包装下的数字(zi)藏品生意的参与者却越来越多，从源头的厂商、平台推出五(wu)花八门的藏品，到GameStop想要建立的交易平台(tai)作为中间环节，撇开区块(kuai)链核元宇宙的炒作属性，某种程度上(shang)，游戏数字藏品正在加速(su)布局，想要复制现有实体藏品(pin)的产业链，向其(qi)不断靠拢。
NFT数字藏品(pin)的价值从何而来
在之前关于NFT的相关报道中(zhong)游戏价值论提到，将“web3.0”、“元宇宙”、“区块链”、“NFT”和“P2E”划等号来强(qiang)调必要性本身是一(yi)种花招，NFT和P2E的模式对(dui)于游戏无论是产品(pin)开发本身，还是商业之外更多价值(zhi)的探索也没有什么帮助。
从产品的角度，厂商本质(zhi)上是通过一系列的包装将数字(zi)商品向收藏品打造，通过人为赋(fu)予收藏价值(独特性、纪(ji)念意义等)和交易价值，吸引玩家和(he)NFT交易商买单。
例如此前育碧的说法是(shi)，通过与Tezos区块链进行合作(zuo)。每个Digit都(dou)会随同特定批次发行，单一(yi)批次内会包含数量固定且不(bu)可改变的物品。这(zhe)些Digit将会是具有高品质的收藏(cang)品，每个Digit在区(qu)块链上都有其所有权证书，未来玩家可以出售给其他符(fu)合条件的玩家，交易随时(shi)都可以进行，而且价格任玩家决定，而(er)玩家也可以直接向其它玩家购(gou)买新物品。
独特性人为赋予的收(shou)藏价值进而可交易，是(shi)NFT藏品的主要关键(jian)词，相比其他传统游戏(xi)数字道具更保值的以利诱之。
从这角度来(lai)看，产品属性的接(jie)近使得数字藏品对标现有的游戏(xi)实体藏品市场确实具(ju)有想象空间，GameStop作为老牌游戏零售商在原本业(ye)务困顿之下想要抓住这个机会抢先入(ru)局。
传(chuan)统零售转型电子(zi)商务
开头提到，2018年至今，GameStop的(de)日子一直不怎么好过。虽然2019年的时候，其总裁Sherman认为业绩(ji)下降的主要原因是旗下连锁店需要翻(fan)新以及主机世代迭代(dai)的问题。
但从(cong)这两年的发展来(lai)看，依靠实体零售(shou)为核心的GameStop很难大环境(jing)的影响下翻身。根据Gamesindustry 整理的(de)2021 年游戏行业数(shu)字报告，2021 年全(quan)球游戏产业营收为 1803 亿美元，同比上(shang)涨 1.4%，其(qi)中移动游戏占比45%，为815 亿美元，同比增长 8.0%);主机游戏占比28%，为504 亿美(mei)元，同比下降 6.6%，PC 游戏占比20%，为367 亿美元，同比下降 0.8%，桌游占比7%，117 亿美元，同比增加(jia) 2.6%。
PC和主机行业的(de)问题必然也会影响GameStop的发展，在其它竞争(zheng)对手线上销售和数字业务冲击下，谋求(qiu)转型必须加快步伐。
在游戏价(jia)值论看来，NFT数字藏品的兴(xing)起，确实是GameStop从(cong)传统零售向电子商务转型的一个切口。
在《“天价”游戏收(shou)藏品距离我们有多远(yuan)?》一文中我们提到，在欧美市场，围(wei)绕游戏文化和历(li)史价值的保护和重视(shi)，包括游戏藏品的产业的发(fa)展已经有了相对完善的产业体系(xi)。
除了游戏玩(wan)家中的收藏爱好者，游戏收藏品价值提(ti)升的过程中必然也会吸引其他投资者的(de)关注。例如《超(chao)级马里奥兄弟》卡(ka)带就引来了Rally Road的关注，该公司通过对具备投资(zi)价值的收藏品进行判定，将古董(dong)车、腕表、包括这次的游戏卡带等(deng)价值资产视作一(yi)个个单独的上市公司，以每份不超过市价10%的股(gu)票价向平台的投资者募集资(zi)金。募集完成后，Rally Road再将(jiang)这些奢侈品买下，这些资产就会进入(ru)Rally Road所设置的二级市场页面进(jin)行日常交易，将其证券化。
虽然近两年GameStop业绩惨淡，但游戏收藏品业(ye)务的销售额占比从2018年的8.6%尚力财经小(xiao)编到2020年的11.4%，整体发展相对稳定。能(neng)否利用好自身在游戏实体藏品交(jiao)易市场的经验，是GameStop跻身NFT交易市场(chang)成败的关键。
另一方面(mian)，从数字藏品产(chan)业链的角度，在厂(chang)商们各自为战，推出五花八门(men)NFT代币的环(huan)境下，一个相对集(ji)中和规模化的平台来促进交易(yi)流量，是一个机会(hui)。
根据华尔街日报(bao)报道，事实上，此次GameStop聘请20多人运营该部(bu)门，负责建立一个在线中心(xin)来买卖和交易虚拟视频游戏(xi)道具(如游戏服装(zhuang)和武器)的NFT。而GameStop在去年就推出了自己的NFT网站，并且(qie)一直在邀请开发者加入其中。
标准与(yu)价值冲突
虽然(ran)数字藏品对标实体收藏的设想很(hen)好，但从目前的环境来看，利益炒(chao)作掩盖了相关发展(zhan)的诸多问题。
首先从产品本身出发，数字(zi)藏品除了缺少了(le)真实的触达感和对外展示(shi)的空间，在历史和文化沉淀上同样(yang)不足。
按照一些报告(gao)的分类，收藏品可分为自(zi)然历史、艺术历史、人(ren)文历史和科普历史四类。而收(shou)藏品的价值又受到(dao)题材(政治意义、文化品位(wei)、历史) ，发行量，市场需求，存世量，品相和设计等因(yin)素的影响。
可以发现，其承载的(de)文化和历史价值是关键词(ci)，而用户愿意花钱收藏游戏(xi)公司发行的物品，本质上是对(dui)其品牌和游戏的认可和(he)热爱，也可以成为衡量其长期品牌价(jia)值的一个维度。
现在(zai)的NFT藏品的独特性是游戏公司(si)通过控制发行量人为塑(su)造的，这个产业虽然目(mu)前来势汹汹，但文化和历史的价值沉(chen)淀是通过时间体现的，无法通过急功近(jin)利的交易炒作获得。
另一方面，厂(chang)商各自为战的情况决定了(le)NFT的种类也五(wu)花八门，都有属于自家(jia)的数字货币，不同NFT价格浮动极大(da)。GameStop想要建立正规(gui)的交易平台如何平衡NFT代币的价值转化，树(shu)立相对统一的价值共识同样是(shi)必须解决的关键问题。
NFT引导下数字(zi)道具真正走向游戏数字藏品，终究离(li)不开玩家的认可，实体藏品市场的发(fa)展确实给予了一定的启示，游戏收藏品(pin)的价值不仅仅存在于市(shi)场交易，也是其公司品牌塑造和(he)IP价值培育的一种阶(jie)段性体现，更是游戏文化和(he)历史价值的沉淀。
