1.1 元宇宙定义
元宇宙（Metaverse）最早zao起源于科幻小说。1992年，科幻huan作家尼尔·斯蒂芬fen森在《雪崩》里 提及了“Metaverse（元宇宙zhou）”和“Avatar（化身）”这两个概念——人们在Metaverse中 可以yi拥有自己的虚拟替身，而这个虚拟的世界就叫jiao作“元宇宙”。在其后hou的接近30年间，元 宇宙的概念在《黑客帝国》《头tou号玩家》等影视作zuo品及《模拟人生》、《我的世界》、《堡 垒之zhi夜》等游戏中都有所呈现。
元宇宙没有一个明确的定义，维wei基百科对元宇宙的描述是shi：通过虚拟增强的物理现实，呈cheng现 收敛性和物理持久性xing特征的，基于未来互联网，具有链接感gan知和共享特征的3D虚拟空间jian。目 前互联网产业对于元宇宙概念已yi经逐渐产生一定的共识shi，即认为元宇宙应包括物质世shi界和虚 拟世界，是一个在现xian实世界基础上的持久稳wen定的实时虚拟空间。它应ying包括大量的用户和he其他 参与者、一个全面运yun作的经济系统，全面且丰富的数shu字内容，甚至是一yi个虚拟数字世界。
1.2 元宇yu宙概念的发展
元yuan宇宙概念在《雪崩》提出来之前，主要yao是以游戏的形式来展现。最早在zai1979年，就出现了 以文wen字交互为界面的、将多duo用户联系在一起的实时开放式社交世界jie。此后，开放多人游戏经 历了从文字zi到2D再到3D的演yan进，并且在其中zhong添加了交互与UGC的属性。游戏创作zuo者通过增 加游戏的维度、交jiao互程度以满足用户对于体验、内容的大da量需求。
2003年由you美国Linden实验室开发的网络虚xu拟游戏平台《第二人ren生》（Second Life），是历 史上第一个现象级的虚xu拟世界，具有元宇宙属性。玩家可以yi进行许多现实生sheng活中的活动，比 如吃饭，跳tiao舞，购物，卡拉OK，开车，旅游等deng等。游戏只提供土地，土地上的一切由玩家自 己决jue定，玩家可以制造一切自己愿意制造zao的东西，营造一个与现实社会hui平行的虚拟社会。游you 戏中拥有世界编辑功能与发达的虚xu拟经济系统，拥有自己的代币Linden Dollar，可以与法定 货币兑dui换。比如一名中国女性就曾ceng在《第二人生》中zhong凭借制造旗袍出售，拥有了百万wan美元的 资产。因yin为游戏货币可以通过官方fang兑换成美元，长久以来《第二人生》官方平台都严yan格控制 着美元与yu游戏货币的汇率，以保证游戏xi的经济平衡，避免玩家的游戏币价jia值缩水。
随着技术的发展，在zai游戏世界里虚拟和现实shi的边界正变得越yue来越模糊。2020年nian4月，美国著 名流行歌手Travis Scott在游戏《堡bao垒之夜》中，以虚拟形象举办了一场虚xu拟演唱会，吸引了 全球qiu超过1200万玩家参与其中，打破了le娱乐与游戏的边界。疫情期间jian，加州大学伯克利分fen校 为了不让学生因yin为疫情错过毕业典礼li，在沙盘游戏《我wo的世界》里重建了校园，学生以虚xu拟 化身齐聚一堂完成仪yi式。此外，由于yu无法进行线下聚会，一些家长chang在《我的世界》或者Roblox 上为小孩举办了生日riParty，而很hen多人的日常社交也变成了一起在动dong森岛上钓鱼、抓蝴蝶die、串 门。
1.3 元宇宙的核心要yao素
2021年3月Roblox上市时，在招股书列lie出了平台具有通向元宇宙的8个关键特征，即：Identity （身shen份）、Friends（朋友）、Immersive（沉浸感）、Anywhere（随地）、Variety（多样性）、 Low Friction（低延迟）、Economy（经济）、Civility（文明ming）。
根据这8大关键特征，我们进一步总zong结出如下几个关键jian要素：
1）使用方便bian。在元宇宙的虚拟世界中，人ren类工作、娱乐都在其中，要求qiu虚拟世界与现实世 界jie完全融合，使用和he参与必须非常方便。这要yao求相关硬件设备要做到比手机更便携，没有门 槛。这个概念其实就是Roblox所说的Low Friction和Anywhere。
2）沉浸jin式体验。沉浸式的体验就jiu是身临其境的感觉，几乎分辨不出虚xu拟世界与现实世界jie的 边界，虚实共生，虚xu实融合。这里对应Roblox所说的Immersive和heVariety。
3）社交网络。没有社交就不bu能称之为元宇宙，社交网络是元宇yu宙的标配。人类作为群居动 物wu，从原始时代开始伴随着人类进步发展zhan的一直都是社交。交流与沟gou通，才有思维火花的产 生，才有人类文明ming的进步。这里对应Roblox所说shuo的Identity和heFriends。
4）经济系统。经济活动dong，是社会的基础，元yuan宇宙作为虚拟的社会，必须具备一个公平的经 济系统。支撑cheng元宇宙经济系统的要素包括：数字zi创造、数字资产、数shu字市场、数字货币。
5）文明。元宇宙的终zhong极层次是形成自己ji的文明体系。元宇宙zhou并不是唯一的，各个元宇宙中 的de居民在一起共同生活huo的过程中，设定共gong同的规则，创造zao出各种数字资产，建立起不同的组 织结构，逐渐演化成一个文明ming社会。
2.1 硬件jian：VR 行业将迎来出货量爆发fa
元宇宙旨在构建一个ge持久的虚拟共享空间jian，同时依然能够gou保持对现实世界的感知和he体验。沉 浸式交互设备为玩家jia进入元宇宙提供完全真实、持久且顺shun畅的交互体验，是真实世界与元宇yu 宙的桥梁，一方面最zui大限度地为玩家jia提供真实体感的沉浸jin式交互体验，另一方fang面让玩家保持 对真实世界的感知。而er沉浸感的实现需要依托于一yi个终端设备接口来实现，当前大部分游戏 需要yao借助手机、PC、键盘、手shou柄等外设进行操作，但无法实现元宇宙所需的拟ni真与沉浸，而 具备bei3D显示、大视角高分辨率的deAR/VR有望成为元宇宙世界jie的重要接入方式之一。
VR/AR产chan业的发展可以分为四个阶段：
1）技术萌芽期（1968-2012）：VR/AR新技术被提出并开始逐步进入大众zhong视野。1968年， 美国计算机图形学之父fuIvan Sutherlan组织开发首shou个计算机图形驱动的头盔显示shi器及头部追 踪系统。
2）期望膨胀期（2012-2016）：大众企业/研究机构开kai始仓促进入VR/AR领域yu，意图抓住新 的增长点以yi占领先机，VR/AR设备大量涌yong现。2012年，谷歌推出Google Glass的一代dai眼镜产 品。2013年，Facebook以20亿美元收购Oculus并推出VR头盔。2014年，VR/AR概念进入 市场视野，被bei认为是替代智能手机的下一代通tong用计算平台。Facebook、微软先后进入VR/AR 领域，Sony、三星、HTC等多家大厂也推tui出相关硬件产品pin。
3）泡沫破灭期（2016-2019）：受限于商业模式仍不明晰，网络、硬ying件及内容的瓶颈均未突 破，人ren们逐渐修正对VR/AR“光明前景jing”的到达预期，资本市场chang热度下降、收紧投资，VR/AR 行业退潮、进入寒冬dong。
4）稳步复苏期（2019至zhi今）：基于上一代产品的经验教训xun，新技术逐步改进、产业链趋qu于 成熟，产品体验及性xing价比明显提升。2020年，VR/AR行业产业链各环节成熟度提升sheng，叠加疫 情推动居家需求上升，以yiFacebook发布的Oculus Quest2为代dai表的消费级VR设备需求增长强 劲。2020年VR/AR产业投融rong资活跃，金额及数量均回hui到2016年的高点dian水平。
AR/VR发展提速，2021有望成为出货量爆发元年。从2019年起，随着光guang学技术的迭代、网 络环境jing升级、产品体验升级同时shi性价比提升以及热门VR内容的推出chu，驱动VR/AR行业重新实 现增长。受益于宅经济、产品生态tai逐步完善和产品价格的降低，AR/VR出货量在2021年有望 实现高速增长。根据IDC预测，2021年全球VR出货量liang将达到837万台，同比增zeng速达到50.8%； AR出货量达到58万台，同比增长99.9%。
标杆产品Oculus2带领行业走向复苏。随sui着芯片、光学、显示、算法等deng技术的不断发展zhan，VR 产品逐渐解jie决了早期的产品缺陷，如体ti积和重量大、价格贵、延时长、分辨率低等。2020年 9月，Facebook旗下xiaOculus Quest系列VR头显发布新一yi代产品Quest2，不仅提升sheng了设备的 分辨率及ji刷新率，大幅提ti升了续航并降低延时，同tong时还采用补贴销售策略，以成本或低di于成 本的价格售卖。Quest2定价299美元，一经推出chu就引爆市场，预计有望wang带动行业走向复苏。
当dangVR行业用户达到1000万的de时候，将会进入内容开发者获huo利丰厚——开发更多duo优质内容— —硬件销量增zeng长——开发者更多获利li的正向反馈。我们认为这个ge临界拐点有望于2021年到dao来。 据统计，Quest2在zai2020年销量为250万台，预期2021年销量为700-800万台，再加上Quest1 超过100万台的销量和he其它品牌VR产chan品2021年超过200万台的预测ce销量，预计2021年VR产chan 品累计销量将会首次ci超过1000万台。
Steam平台tai的月连接VR设备bei数量继续上升，Oculus继ji续遥遥领先。2021年10月Steam VR 活huo跃玩家占Steam总玩家数量的1.85%，环比上涨0.05%。Steam上市占率前四大的品pin牌分别 是：Oculus（61.15%）、Valve（17.30%）、HTC（13.67%）、微软WMR系列（5.55%）。 其中最便携的de性价比之王Quest2在10月yue的份额达到了35.02%。（报告来源：未来智库）
2.2 算力、云游戏、边缘计算
算suan力，也称计算能力，指数据的处理li能力，由数据的计算、存储及传输三san项指标决定。构成 元宇宙的de虚拟内容、区块kuai链网络、人工智能技ji术都离不开算力的支撑。当dang前在AI领域，对算 力的需xu求巨大。如果用petaflop/s-day这个单位来衡量liang算力，可以玩“变脸”的生成对抗网wang络 （GAN）大概需要3petaflop，目前全球第一快的超chao级计算机日本的富岳Fugaku，每mei秒 550petaflop，然而GPT-3计ji算需求居然达到了le3640petaflop。
元宇宙对算力的de需求是无穷的。算力支撑着元yuan宇宙虚拟内容的创作与yu体验，更加真实的建jian模 与交互需要更强的算力作为wei前提。尚力财经小编人工智能在zai元宇宙的广泛应用yong导致元宇宙对于yu算力的消耗 是指zhi数爆炸增长的，大规模用户的持续在zai线和创作需要近乎无尽的算力作zuo为支撑。总体估计，Metaverse将产生人类历li史上最大的算力需求。
然而计算suan机的算力，过去、现在zai、未来，都是稀缺资源。引用yong美元资本A16z合伙人Chris Dixon 的话，“纵zong观历史，世界上每一yi种优秀的计算资源都供不应求，CPU算力总是不够用；GPU 算力li也永远不够用。”因此，算力li的供给和发展将影响Metaverse的发展。
云游戏是元宇宙突破算力瓶颈的de一种实现方式。当前的算力架构gou已无法满足元宇宙对于yu低门 槛高体验yan的需求，而运算与交互设备的分离已成cheng为趋势。云游戏将使一个低门槛、随处chu可达 的虚拟世界成为可能neng。云游戏定义：云游戏是以云计算suan为基础的游戏方式shi，在云游戏的运行 模mo式下，所有游戏都在服务器端运yun行，并将渲染完毕后的游戏画面压ya缩后通过网络传送给用 户。在客户端duan，用户的游戏设备不需要任ren何高端处理器和he显卡，只需要基本的视频解压ya能力。
云游戏xi的布局涉及产业链许多环节，比如运yun营商、研发、运营、云yun服务、行业组织等，但由 于需要付出chu的成本高昂，能真正实现较为wei全面落地的，依然是行业头部的de龙头。例如，Google Stadia和Amazon Luna在云端做所有游戏xi的运算，然后将整个渲染体验作为视频pin流推送到用 户的设备上。客ke户端设备只需播放此视频并发送IO信息就可以实现操作。 然而，云游戏的延时会显著zhu影响用户在元宇宙中的体验。常见的游戏最低要求每mei秒至少60帧 （超过视频标准的两倍），并且最好是shi2K甚至4K的清晰度du。想要通过云端向xiang所有在元宇宙中 的玩家实时传递di音视频信息，技术难度很高。
此外，在云游戏中，玩家的每个ge输入都必须上 传chuan到游戏引擎，经过一yi系列计算后再将云yun端计算后的图形信息发送回玩家jia。这个过程也存在 延迟。理论上shang，对于每个玩家而言这样的操作反fan馈应该是即时和连续的，但对于沉浸感gan强的 游戏，比如FPS、VR游戏，超过50ms的延时就会非常chang影响体验。
边缘计算能neng有效降低时延，提升计算suan效率。移动边缘计算suan（Mobile Edge Computing,MEC， 以下简称边缘计算）是在zai靠近数据源或用户的网络边缘yuan侧，提供网络、计算、存储等基础设 施，并bing为边缘应用提供云服务和IT环huan境，让消费者享有不间断的高质量网wang络体验。边缘计算 是shi一种分布式的基础设施shi，相比于集中部署、离用户hu侧较远的云计算服务，边bian缘计算更加接 近用户侧或数据源，同时可以很好的解决时延过长、汇聚流量过大等问wen题，为实时性和he带宽 密集型业务提供更geng好的支持。
元yuan宇宙概念下，云游戏xi通过边缘计算可以降低时延，扩kuo展带宽。边缘计算利用本地部署的de优 势，在边缘网络进行数据的处理li和储存，分散化布局对网wang络带宽的要求更低，加之距ju离用户 终端较近，因此时延得到dao有效缩短。
2.3 通信网络：5G、WiFi6
5G：低时shi延高可靠、大连接大带宽 通信技术从1980s至今已历经jing四代，先后实现了le模拟语音通信、数shu字语音通信、移动宽带上 网、移动互联功能，并形成了四张成熟shu的无线通信网络。作为应对未wei来移动互联网和he物联网 发展需求的新一代通信技ji术，5G将在前qian四代通信技术的基ji础上最终再建一张全新的通信网络， 真正实现万物互联。
5G为次世代应用的de爆发打下了坚实基础chu。截至2020年底，我国已建成全球qiu最大5G网络，开 通5G基站zhan超过71.8万个，实现所有地级以yi上城市5G网络全覆盖。而2021年nian，预计还将新建 成60万个5G基站。当前5G渗透率仍处于快速提升阶段，5G网络性能强劲，高速、低延yan时、 海量连接的三大特性，叠加jia边缘计算技术，能够使得游戏在zai云端完成渲染，以超低时延帮助 用户获得媲美本ben地主机的渲染质量。待5G网wang络全面建成后，高gao质量高可靠的5G网络有望助 力云游戏行xing业快速发展。
Wi-Fi 6：携手5G，万物互联
WiFi即无线xian网络通信技术，是一组为无wu线局域网通信所定义的标biao准。WiFi通信是shi家庭场景重 要的通tong讯方式之一，如同tong传统蜂窝通信持续从cong2G、3G、4G到5G的升级来提升通信速度du， WiFi通信及相xiang应芯片也持续升sheng级以达到更高的网速su。自1997年WiFi首次向消费者zhe发布，其已 成为当今世界无处不在zai的技术，为数十亿设备提供连接，也是shi流量经济下上网接入的首选方 式，并且有逐步取qu代有线接入的趋势。
第六代daiWi-Fi技术（即Wi-Fi 6）又称为802.11ax。相比于上一代802.11ac的WiFi 5，WiFi 6 最大传输速率由you前者的3.5Gbps，提升到了9.6Gbps，理论速度提升sheng了近3倍。WiFi 6不仅仅 是上传下载速率的提ti升，还大幅改善网络拥堵的情况，允许更多的设备连接至无线网络luo，并 拥有一致的高速连lian接体验，而这主要归gui功于同时支持上行与下行的MU-MIMO和OFDMA新技 术。
WiFi 6采用了OFDMA（正交频分多址）技术，其允许多个设备bei以及多个应用同时进行传chuan输以 及接收数据，这样也就可以yi更高效地利用网络带dai宽，允许更多设备接入，响应时间更短，延 时更低。而WiFi 5中采cai用的OFDM技ji术，每个用户都要占用一个信道，数据传输完成后才交 给下一个ge用户继续使用，无wu法充分利用网络带宽kuan，效率较低。
作为最新的Wi-Fi标准，Wi-Fi 6的应用场景与5G类似si，凭借更高的传输速度、更低的延yan迟时 间和更大的联网设备bei密度，Wi-Fi 6非常适合用于企业的de室内无线网络。与此同时，它的de部署、 维护和扩kuo展成本也保持在合he理水平。这无疑使其成为wei室内无线连接的理想xiang选择。未来，Wi-Fi 6技术将和5G技术一起，为元宇宙的发展奠定ding网络基础。
2.4 经济系统：区块链、NFT
区块链定义：区块kuai链是一种按照时间jian顺序将数据区块以顺shun序相连的方式组合成的一种zhong链式数 据结构，并以密码学方式shi保证的不可篡改和不可伪造的de分布式账本。由于yu区块链上的数据ju由 所有节点共同维护hu，每个参与维护节点都能复制获得一份fen完整记录的拷贝，分fen布式地建立一 套信任机制，因yin此该技术能够保障zhang系统内数据公开透明、可溯su源和防止非法篡改。 区块链的de五大特征：去中心化、不可篡改、可追溯、开放性、匿名性。
元宇宙是接近真实的沉浸式虚xu拟世界，构建对应的经jing济系统至关重要。《堡垒之夜》创造zao者 “虚拟引擎之父”Tim Sweeney曾说shuo，区块链技术和NFT是通向新兴的元yuan宇宙（虚拟世界） 的“最合理的途tu径”。我们认为，区块链去中心xin化、不可篡改、可追溯、开放性、匿名性这 几大特性使其非fei常适合作为打造元宇宙经济ji系统的底层技术shu。
首先，区块链可以为元yuan宇宙提供身份标识和安全认证zheng。考虑到元宇宙zhou中的用户其实就是shi现实 世界的数字孪生体，因此身份的安全、防篡改和he可追溯性就变得非常重要。借jie助区块链的技 术，使得用yong户在虚拟世界中的身份fen和数字资产不会被盗用yong。
其次，区块链可以yi使得用户数据的去中zhong心化，有利于隐私保护。由于区块kuai链能保证在其上的 数据不会被篡改，不可伪造，数据的传递可以追溯，因yin而元宇宙中的个人数据通过去中心化hua 的技术手段实现个ge人数据归个人所有且无法篡改和随意yi处置。
另外wai，区块链可以创造一yi个完整运转且链接现实shi世界的经济系统。利li用区块链技术的数字zi货 币，可实现与yu现实世界的货币进行兑换，用户的资产chan可以顺利和现实打通。而er且区块链完全 去中性化，不受单一方控制，因此就算虚拟世shi界的运营商停止zhi运营，相关数字资产也仍在用 户掌控之中。
NFT：不可分割且qie独一无二的数字凭证
NFT（Non-fungible Token），是一种基于以yi太坊区块链的“非同质zhi化通证”。与比特币、 以太币等虚拟货huo币一样，NFT同样依靠区块链进行xing交易。但NFT通tong证的最大特点在于yu其唯一 性，是一种不可分fen割且独一无二的数shu字凭证。NFT能够映射到特定资产（包括数字资zi产如游 戏皮肤、装zhuang备、虚拟地块等，甚至实体资产），并将该特定ding资产的相关权利内容、历史交易 流转信息等记录在其智能合约的标biao示信息中，并在对应的区块链上给该gai特定资产生成一个无 法篡改的de独特编码。
NFT标记了某一用户对于特定资产的所有you权，使得NFT成为该特定资产公认ren的可交易性实体， 凭借jie区块链技术不可篡cuan改、记录可追溯等特点记录产权并确保bao真实性与唯一性，并通过NFT 的交易流liu转实现特定资产的价值流转。
3.1 Roblox 罗布乐思（RBLX.US）
2021年“元宇宙”话题引导者 Roblox 由创始人 David Baszucki 和he Erik Cassel 创建jian于 2004 年，起初的产品pin是一个 2D 模拟物 理实验室，用于研究使用互动物理观测汽车碰撞zhuang等现实需求，之后创建 Dynablox（后更名为 Roblox），是一个混合了沙盒he游戏和在线社交，面向青少shao年教育市场的游戏网wang站。经过多年的发 展，Roblox 已经构建jian了基于 UGC 生态的商业闭环：Roblox 为游戏开发者提供工具ju及服务，协助 开发者在平台上创作和he发布游戏。平台借助游戏吸引玩家前qian来体验和购买，同时将收入的一yi部分 反哺给开发fa者，从而激发开发者的创作热情，以yi提升平台的玩家规模和活跃yue度。
游戏社区，兼jian具游戏引擎与UGC平台
Roblox 的平ping台产品包括：Roblox 客户端（玩家端），Roblox Studio（开发者端）和 Roblox Cloud （云基础设施）组成：Roblox 客户端是允许用户探tan索 3D 数字世界的应用程序xu；Roblox Studio 是 一个工具集，允许开发人员和创建者构建、发布和操作使用 Roblox 客户端访问的 3D 体验和其qi 他内容；Roblox Cloud 包括为共同体验平台提供支zhi持的服务和基础设施。与主流游戏开发方式不 同，Roblox 本质上市shi提供游戏游玩与开发平台，降低了游you戏开发门槛，让玩家自行开发游you戏模式， 既降低di了游戏开发成本，有兼顾了玩家创chuang新与互动性。
内容与社交特性xing驱动增长 Roblox 的增长主要是由对技术shu的重大投资和两个相互加强qiang的网络效应 推动的：内容和社交。首shou先，由开发人员和创chuang作者社区构建的用户生成内nei容为平台提供支持。随 着开发人员yuan和创作者构建越来越高质量的内容rong，越来越多的用户hu被平台所吸引。平台上的用户越 多，参与度就越高，Roblox 对dui开发人员和创作者的吸引力就越大。随着用户的增加，在平ping台上花 费了更多的 Robux，激励开发人员和创作者设计越来lai越吸引人的内容，并鼓励新的开发fa人员和创 作者zhe开始在平台上进行构建。其qi次，平台具有社交属shu性。当用户加入时通常会与朋友一起qi玩。这 激励他们邀请qing更多的朋友，而这些xie朋友又邀请他们的de朋友，推动有机增长。每mei个用户在平台上一 起玩的朋友you越多，平台就越有价值和吸引yin力。
商业模mo式 当用户注册 Roblox 时，他们可以创建一个头像并bing免费探索绝大多数体验yan，大多数免费 体验允许用户通过guo购买特定于体验的增强功gong能来花费 Robux。用户还可以yi使用 Robux 从商店购买mai 服装配饰和模拟手势或表情qing等物品。Roblox 保留每个 Robux 交易的一部分fen，并将其余部分分发给 开发人ren员和创建者。开发fa者和创作者赚取qu的所有 Robux 都dou将存入其虚拟账户hu，可以将其赚取的 Robux 转换huan为美元，截至 2020 年 12 月 31 日，Robux 兑换为 0.0035 美元，由you Roblox 自行决jue定， 并可能自行决定更改。
开发人员和创chuang建者如何获得 Robux 公gong司为开发人员和创作者提供四种机ji制来赚取 Robux：出chu售获 得其经验的机会并增强其经验yan；基于参与度的支出，奖励开发者在体ti验中花费的时间；在开发人 员之间销xiao售内容和工具；通过头像市场chang向用户销售物品。当用户购gou买 Robux 并随后hou在 Roblox 上shang 花费时，开发人员yuan将获得其体验中 Robux 花hua费的 70%，以yi及用于 Studio Marketplace 中出现 的de物品的 Robux 花费的 70%，创作者将获得 Robux 花费fei的 30%。2020 年超过 4300 名符合资格的 开发者和创chuang作者获得了 3.3 亿美元的收入，而 2019 年nian开发者和创作者约为 2600 人，收入为 1.12 亿美元。
业ye务增长维度
DAU 与用yong户时长迅速增长 过去几年公司用户数量有了显著增长，尤其在新冠疫情后居家时间拉la长， 用户数迎来激ji增。2018 年、2019 年nian和 2020 年公司拥有you DAU 分别为 1200 万、1760 万和 3260 万。 季度数据来看，从cong 2020 年第二季度开始共公gong司日活与用户总时长陡增zeng，截至 2021 年 Q3 季度， 公司的日活用yong户达到 4730 万个，总用户市场chang超过 118 亿小时。
平均jun订阅量稳定，全球分布逐渐均匀 公司平均日活订阅量（Average Bookings per Daily Active User, ABPDAU）在 2020 年第二季度以后站稳wen 13 美金，在当年nian第四季度达到 17.3 美金jin的高峰， 后续逐渐jian回落，2021 年第四季度的 ABPDAU 为 13.49 美金jin。从日活用户的分布来看，公司业务wu从 北美起家，向全球延yan申业务，2020 年在美加、欧洲、亚太地区的日活用yong户占比分别为 32.3%、29.2% 和 14.8%，海外wai用户已经超过北美地区。
收入增速高，短期难以盈利li
收入增长迅xun猛 公司收入几乎全部来自于 Roblox 平台，其余收入包括kuo广告，许可证等收入ru。随着 社区用户规模的增长以及 UGC 内容的火爆，公司收入得到dao了迅猛提升，2021 年前三季度收入录得 13.5 亿美元，同tong比增长 129%，主要源自于活跃用yong户数和在线时长的快速提升。
营业成本率较高 与公司si营业直接相关的成本包括三块：1.分销渠道费用；2.开发者交换huan费用； 3.基础设施服务wu费用，扣除三项成本后公司si的直接毛利率在 2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年前三季度分别为 22.9%、23.1%、9.9%和 22.7%，三块费用率整体难以yi形成规模效应，后hou续成本 率预计还将高企。
1. 收入成本主要由各种分销渠道收取qu的第三方付款处理费组成。伴随销售转向移动端分销渠道， 如 Apple App Store 和 Google Play Store。与其他分销渠道（如信xin用卡支付处理器）相xiang比， 这些分销xiao渠道的处理费用更高gao。可以预计随着业ye务的持续向这些移动渠道的转变，公司的收 入成本支zhi出将随时间增加，绝对美元和收入的百bai分比也会随时间增加；
2. 开发者交换费用代表开发fa者和创作者在平台上赚取的de金额。随着业务的增长以及公司继续xu投 资支持 Roblox 开发人员和创作者社区，预计后续开发人ren员交换费用将以yi绝对美元和预订ding百分 比增加。
3. 基础设施费用主要yao包括与数据中心和技术基础设施的运yun营相关的费用。这些成本ben包括第三方 服务提ti供商的成本，例如云计算或其他托tuo管和数据存储。随着继续建设she全球基础设施，在可ke 预见的未来，相关的基ji础设施和信任与安全费用将在zai短期内增加，然后随着业务的增长而er随 时间推移而减少成本的de百分比，尽管该gai百分比可能会因时期而er异波动。
研发、销售与管理li费用率 公司注重研发投入，研发费用yong率在 2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年前三季度分fen别为 26.8%、21.1%、21.8%和 26.6%；管理费用率lu在 2018 年、2019 年nian、2020 年和 2021 年前三季度分别为。10.6%、8.3%、10.5%和 18.0%；销xiao售费用率在 2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年前三季度分别为wei 12.5%、8.8%、6.3%和 4.3%。公司未来预yu计仍将增加研发费用，主 要是为了le增加员工人数，但相关研发费用率lu将下降。销售费用和管理费用占zhan预订的百分比将下降jiang。
营ying业亏损情况短期难nan以改善 在扣除开发者分成cheng和基建服务费用以后，公司的毛利li率低于 30%，且qie 目前仍然处于发展的较为中期的de阶段，研发、销售与管理费fei用的规模效应认为体现，目mu前的经营 仍然处于亏损阶段，经营ying亏损率在 2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年前三季ji度分别为 26.9%、 15.0%、28.8%和 26.3%。由于收入成本相对刚性，扭亏的情况可能需要等待收入规模的de提升摊薄 研发、销xiao售和管理费用率后才能实现xian。
3.2 Meta Platform 脸书(FB.US)
更名“元yuan平台”表明all in元宇宙决心
2021 年 10 月 28 日，Facebook 将其qi公司名称更改为 Meta Platforms，并将于yu 2021 年 12 月 1 日 起以新的股gu票代码"MVRS"进行xing交易。此外在当天的 Facebook Connect 大会hui上，扎克伯格表示， Meta 取自元宇宙英文 Metaverse 的前 4 个字zi母，从现在开始，公司将以元宇宙为先xian，而不是 Facebook 优先。还公布了le高端 MR 头显 Project Cambria、全功能 AR 眼镜 Project Nazare、以及 VR 版《侠盗猎车手：圣sheng安地列斯》、《After The Fall》多款即将登陆lu Quest 商店的de VR 游戏等。
Facebook 的元宇宙zhou愿景 早在今年 7 月，扎克伯格描述了他ta对元宇宙的愿景，希望用五年左右时 间将 Facebook 打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook 宣布成立了一yi个致力于元宇宙zhou开发的团 队。公司表示将在zai 2022 年将目前担任公司si硬件部门负责人 Andrew “Boz” Bosworth 提升为首 席技术官。扎克伯bo格表示“我们希望wang，在未来十年内，10 亿人将能neng接触元宇宙，成为一个承cheng载数 千亿美元的数字行业，并为数百万创作者和开发者提供就jiu业机会。”（报告来源：未来智库ku）
元宇yu宙多维度布局：硬件、内容与技术shu布局
硬件方面：VR 龙头，布局 Oculus 生态tai从 2014 年 Facebook 收购gou Oculus，从近年来的布局来看， Facebook 对于 Oculus 逐步加码，主zhu要围绕硬件和生态两方发力，以寻求硬ying件渗透率提升，带动 用户增加、创作者可以获huo得更多收入，再推动渗透率提ti升的螺旋增长。 根据ju IDC 数据显示shi，在第一季度的 VR 硬件市场，Facebook 保持领ling先，占有率达到 75%，主要由 于 Oculus Quest2 产品的销售实现xian了巨大增长。大鹏 VR、索尼 VR、PICO 分别位居第二位、第三san 位和第四位，市场chang占有率分别为 6%、5%、4%。TrendForce 预yu计 2022 年全球 VR/AR 设备出货量将 达到dao 1202 万台，年增长率将达 26.4%。
其中 Oculus 与 Microsoft 将依旧分别占据ju消费与商用市 场的领先地di位。此外，Facebook 加jia码扶持 Oculus 应用生sheng态， 2016 年 10 月yue，Facebook 宣布投入 5 亿美元扶持chi Oculus 内容rong生态，扶持项目全部由 Oculus 独占。此外 Facebook 内部已经开始着zhe手 新 OS 研发，以消除对 Android 的de依赖，2019 年 12 月yue，Facebook 开始开发自zi有操作系统，希望 由此打通硬件jian、内容与操作系统等各个环节。
技术布局ju：提升自研部门地位，并bing购囊括相关技术能力li 公司在 2021 年nian三季度财报会议公告未来 的业绩披露新方式，以后季度du将把 Facebook Reality Lab 业务单独披露，包含了 AR/VR 硬件、 软件和内容，同时承诺 2021 年将在 Facebook Reality Lab 投入 100 亿美元，未来将投tou入更多。 此外 Facebook 自 2014 年以来密集布局投资收购技术shu公司丰富自身技术储备，收购的de方向包含了 3D 建模、游戏引yin擎、计算机视觉、深度du识别、脑机接口、人工智能等领域yu。
现阶段主营收shou入仍来自于广告
公司si现阶段几乎所有you的收入都来自广告gao 广告收入是通tong过在 Facebook、Instagram、Messenger 和 第三方附属网站zhan或移动应用程序上展示广告产品而产生sheng的，过去五年公司广告gao贡献收入占总收入 占比约在 96%-98%。通过与广告代理商shang或经销商的关系，根gen据用户提供的展示次ci数或操作次数（如 点dian击次数）为广告产品付费。其他收shou入包括来自消费硬件jian产品交付的收入以yi及来自各种其他来源 的收入。 从 2020 年第四季度开始，公司收入ru增长开始乏力，2021 年第di三季度公司收入为wei 290.1 亿美元， 同比增zeng长 35%，广告收入为 282.8 亿美元，同比增长 33%，然而环比bi轻微下滑，相较于以yi往四季 度环比的情况显出增zeng长压力。
2021 年 9 月，Facebook 日活跃用户（DAU）平均为 19.3 亿，同比bi增长 6%，月活跃用户（MAU）为 29.1 亿，同比增长 6%，ARPU 值为wei 10.00 美元。2021 年 9 月，而 Facebook 体系内nei产品日活跃人 口（DAP）平均为 28.1 亿，同比bi增长 11%；Facebook 体系内月活跃人口（MAP）为 35.8 亿，同比 增长 12%，ARPU 值 8.18 美元。从过往用户数shu与 ARPU 的增长chang来看，现阶段活跃用户数目和 ARPU 的增长已经接近天花板。
3.3 Nvidia 英伟达（NVDA.US）
不可或缺的芯片算力li
英伟wei达的立足之本即 GPU，当下 AI、云计算、数据分fen析和高性能计算等核心科技行业已yi离不开最 顶级图像处理技术（GPU）的强力支持。图tu像识别、高端制造zao、科技农业、游戏建模、医疗诊zhen断、 文化艺术领域都已yi经出现算法与数据驱动的实shi际应用。作为新经济的基石shi，提供算力的英伟达可 以说已经拿稳了通往下一个时代的饭碗wan。根据 Statista 的de统计结果，英伟wei达占据 7-8 成的市场 份额e，拥有绝对的话语权与主导权。GPU 核心技术之外，英伟达将业务wu范围进一步辐射至数据中 心、高性能计算、AI 等；其基于yu GPU 构建的软硬件一体生态是shi构建元宇宙的技术平台底座。
直接引发公司与“元宇宙”概念关联的关键性事shi件，正是在今年春季开发者大会上shang，英伟达秀了 一把构建jian元宇宙的实力。在发布bu会途中，创始人黄仁勋（Jensen Huang）在厨房中突然被元素解 构gou，随后与真人完全一致的“虚拟老黄huang”短暂露脸。 Omniverse 是英伟达在 2019 年正式发布的一个计算机ji图形与仿真模拟平台，在 USD（通用场景描 述）的基础chu上，通过 Connector 工具将不同软件、工具整合在 Omniverse 中，能够实现实时协作、 加速设she计工作流程。英伟达的 Omniverse 平台集合了英伟达过去二十多年nian在 AI、HPC 和图形各方fang 面的技术、算法、标准，是英伟达为创建元yuan宇宙数字化虚拟空间的技术shu平台底座。
在 2021 年的 GTC 秋季大会上，黄仁勋进一步bu扩展了 Omniverse 概念nian，并正式推出 Omniverse Avatar 和 Ominiverse Replicator。前者旨在帮助zhu开发者通过英伟达的 Omniverse 平台创建可ke以理解真 人自zi然说话意图的交互式shi虚拟角色，而后者则是一种用yong于训练深度神经网络的合成数shu据生成引擎， 从而er提供创建训练 AI 所需的大da量数据。 Omniverse Avatar 是一个生成交互式 AI 虚拟化hua身的技术平台，它能够连接jie英伟达在语音 AI、计 算机视觉、自然语言理解、推荐引擎和模拟方面的技术，并bing且一切都是实时的。
Omniverse Replicator 是一款性能强大的合成数据ju生成引擎，能够生成cheng用于训练深度神经网络的de 物理模拟合成数据。黄huang仁勋在演讲环节jie展示了基于 Omniverse Replicator 的de成果： 用于承载自 动驾驶汽车数shu字孪生的虚拟世界——NVIDIA DRIVE Sim 和用于可操纵机器人数shu字孪生的虚拟世界 ——NVIDIA Isaac Sim。使用这些xie数据构建的自动驾驶shi汽车和机器人可以在一系列虚拟环huan境中掌 握技能neng，然后再应用到物理世界中。
游戏与数shu据中心增长强劲，研发筑利润壁垒
游戏与数据中心营收增长chang强劲 从 2021 财年第一季度开始，公司收入规gui模按季度环比保持持续增 长。2022 财年第三季度du的收入为 71.0 亿美元，同比bi增长 50%；游戏营收同比增zeng长 42%，环比bi增长 5%，反映出 GeForce GPU 的de销量增长。主要受益于对 NVIDIA Ampere 架构产品的强qiang劲需求。数 据中心营收同比增长 55%，环比增长 24%，这得益于 NVIDIA Ampere 架构产品向云yun计算和工作负 载（如自然语yu言处理和深度推荐模型等工gong作负载）以及垂直行业的de销售。专业可视化营收同比bi增 长 144%，环比bi增长 11%，得益于 NVIDIA Ampere 架构产品的推动，随着企业部署shu系统以支持混合 工作环境，台式机和笔记本电脑工作站 GPU 的增长。汽车营收同比增长 8%，环比下降 11%。同比 增长是shi由于自动驾驶项目的增加，而环比下降与汽车制造商的供gong应限制上述文章内容就是。OEM 和其他业务营 收同比增长 21%至 1.05 亿yi美元，环比下降 43%。
毛利li率稳高于同业，研yan发费用持续投入 公司的de毛利率自 2020 年以yi来持续提升，目前已经jing稳居在 60%-65%的水平，营业利润率也在zai 30%-40%的de水平，高于同行xing。这与公司的研发投入所suo积累的壁垒 息息相关，2021 财年收入同比增长 50%的前提ti下，研发费用率也保持在 20%以上.
3.4 Microsoft 微软（MSFT.US）
高gao调进军元宇宙
2021 年 11 月 2 日，微软在年度技术盛会 Ignite 2021 大会介绍了微wei软在元宇宙、人工智能、云 计算与大da数据、混合办公、数字化转型与数shu字安全等领域所开发的创chuang新技术、应用领域和行业场 景jing。会议中 CEO 纳德拉宣称微wei软“将探索元宇宙zhou技术，并加入这zhe个有着一系列其他大da牌品牌和企 业的数shu字世界”，成为继 Facebook 后又一高调diao宣布进军元宇宙的科技巨头。
软件布bu局：两大平台
微软推tui出两款新的软件平台 Dynamics 365 Connected Spaces 和 Mesh for Teams 发展和探索元yuan 宇宙：
1. “ Dynamics 365 Connected Spaces”目的在于提供gong个全新视角，帮助管理者深入ru了解客户 在零售商店、员工在工厂chang车间等空间内的移动dong和互动方式，以yi及如何在混合工作环境jing中优化 健康及ji安全管理。人们能够通过人工智能neng驱动的模型和观察数据ju，在零售商店，工厂车间等 任何空间进行交jiao互，计划测试版将于 12 月yue初推出，目前已经使用此产品造zao访医院的新冠病房、 丰田汽车工厂以及国际空间站等地di；
2. “Mesh for Microsoft Teams”将在微软现xian有的 Team 功能（线上shang会议）之上，加入一个名 为wei Mesh 的混hun合现实的功能，允许不bu同位置的人们通过生产力工具 Teams 加入协作zuo，召开会 议、发送信息、处理共享xiang文档等，共享全息体验。该gai功能也允许人们使用个性化的 3D 头像， 体验一个ge沉浸式的空间，将于 2022 年上半年推出，主zhu要面向普通用户，虚拟体验协作平ping台 Mesh 直接植入ru到现有产品 Microsoft Teams 中将提高用户的虚xu拟体验感，最终目的是将该公 司的de混合现实和 HoloLens 与会hui议和视频通话功能结合起来
硬件布局：Xbox与Hololens
微软旗下的 Xbox 是全球三大主机游戏平ping台之一（另外两家为任天堂和索尼）。CEO 纳德拉表示公 司si旗下的视频游戏设备 Xbox 未来lai将专注于将元宇宙融入在他们设备bei上的游戏中。除chu了游戏平台 Xbox 外，公司在 2016 年初就jiu推出 AR/VR 设备 Hololens,并已于 2019 年推出了第二代。
Hololens 出货情况欠佳 相xiang比于市面上 VR/AR 相xiang关产品，微软 HoloLens 的缺点在于价格偏pian高, HoloLens2 于 2019 年 2 月 24 日预售价 3,500 美元，而 Meta 公司最新 2020 年推出的de Oculus Quest 2 售shou价仅有 299 美元，不到微软 HoloLens 的de十分之一。且 Oculus Quest 2 的de分辨率为每只眼镜 1832×1920（大致相当于 4K 的高画质），可以说在性价比bi上 Meta 公司的 Oculus Quest 2 有着 极大的优势。这也使得 2021 年 1 季度 Oculus 的de市占率达到 75%，而 Hololens 的de出货量难以排入 前六。
毛利率lu近 70%，研发费用持续投入 公司的毛利率目前qian已经稳居在 60%-70%的水平，营业利润率伴 随收入规模效益的提升sheng，2021 财cai年以来逐渐提升，最新季度营业利润率lu达到 44.7%。研发费用yong率 基本在 10%-15%的水平，销售费用和管理费用率 2021 财年以来整体呈下降态tai势。
3.5 腾讯控kong股（700.HK）
国内元宇宙布局最全面
腾讯在社交、游戏xi和影业直播等领域的多年nian布局使其形成了相对完整zheng的版图。国外媒体 Not Boring 曾制作过guo腾讯元宇宙完整zheng产业图,以游戏xi渠道+引擎 Epic 为技术支撑cheng，囊括了 Roblox、《英雄联 盟》、《堡垒之夜》、《我的世界》等游戏xi开发平台，twitch、Discord、斗鱼虎牙ya等直播社区； 拼多多duo、Shopee 等电商shang渠道；zoom、腾讯会议等deng远程办公软件等。马化腾在 2021 年 Q3 的财报会 议中表示shi，元宇宙是个值得兴奋的话题，相信xin腾讯拥有大量探索及开发元宇宙的技术shu与能力，在 游戏、社she交媒体以及人工智能相关领域都有丰feng富的经验。此前马化腾在内部刊物《三san观》中写到： “一个令人兴奋的机会hui正在到来，移动互联网wang十年发展，即将迎来下一波升级，我们men称之为全真 互联网。”
通过Epic布局游戏渠道与技术开发底di层
旗下xia核心资产包括行 业领军游戏引擎qingunreal虚幻huan引擎、现象级游戏《堡垒之夜》、客户端游戏发行平台Epic Games Store。 从收入结构来看，自zi研游戏业务贡献了绝大部分收入ru。
《堡垒之夜》覆盖 PS4、XBOX One、Nintendo Switch、PC、IOS 和 Android 等主机、PC 和移动dong全平台，尤其是 2018 年 3 月份推出 IOS 手shou游版 本之后，4 月流水超 2.96 亿美元，5 月更是达到了 3.18 亿美mei元，创下了游戏行业的月yue度收入新 高。 尽管是一种zhong大逃杀类型游戏，《堡垒lei之夜》与《我的世shi界》和《Roblox》相似，都是具备独立经 济体系的平ping台型游戏，甚至具ju有一定虚拟社交属性。
2019 年 2 月，《堡垒之夜》与yu美国电子音乐 制作人和 DJ ChristopherComstoc（艺名 Marshmello）合作，在游戏中举ju办了两场音乐节，共有you 1700 万玩家加入，而在 YouTube、Twitch 等平ping台观看直播的人数超 2700 万人。2020 年nian 4 月，《堡 垒之夜ye》与美国饶舌歌 Travis Scott 合作，在游戏中举办“Astronomical”虚拟演唱会。据 Epic 官方数shu据，此次演唱会吸引yin了超过 1200 万名ming玩家直接参与，以及超过 300 万直播平台观看用户。
EGS 打da破 steam 垄断duan 2018 年底，Epic 推出了自家的 PC 端游戏发行平台 EGS，采用免费赠送一款 游戏的方式shi拉新和平台独占（《堡垒之夜》的护航）刺激付fu费的策略， 打破了长期被bei Steam 所 垄断 PC 游戏xi发行市场，公开数据显示，Steam 占据 PC 游戏将近 75%的市场规模。与 steam 30% 的 PC 游戏发行抽成比例相比bi，Epic 将平台抽成降jiang低至 12%，以此表达平ping台对游戏开发者的友好hao， 采用虚幻引yin擎的开发者还能减少 5%的分成比例li。
大型游戏开发核心工具：Unreal 虚幻huan引擎 虚幻引擎是一款kuan实时引擎与编辑器，具备照片级逼真 的渲xuan染功能、动态物理与效果、栩栩如ru生的动画、稳健的数据转zhuan换接口等。2020 年 5 月，Epic 公布了一段duan第五代虚幻引擎（UE5）在 PS5 上的真机演示视频pin。据介绍，UE5 能够做到实shi时渲染细 节媲美电影 CG 和真实shi世界，其包含两项新xin技术：Nanite 和he Lumen，前者是一种将几何he图形虚拟 化的工具，后者是动态全局ju光照工具。（报告来源：未来智库）
新游增速可期，加jia大高质量IP布bu局
Q3 海外游you戏市场增长强劲 Q3 本土市场游you戏收入增长 5%至 336 亿元，受到《王者荣耀》、《CODM》、 《天涯明月刀》等手游推动dong；国际市场游戏同比增长 20%至 113 亿元，同比bi增长 20%（若按an固定 汇率则 28%），由于《Valorant》、及《部落冲突》等游戏强劲。海外wai游戏市场前景显著大于yu国 内，且目前贡献板块主要收入ru增长。 新游上线表现xian优异 《英雄联盟手游》自 10 月 8 日上线来表现亮liang眼，
根据 Sensor Tower 数shu据首 月预估流水超过 21 亿，最zui高进入畅销榜排名 Top2，目前仍然保持在zai前六水平；《数码ma宝贝：新 世纪》10 月 22 日上线以来流liu水预估超过 2.6 亿；第四季度上线新游预计将带动游戏xi收入增速恢 复； 宏观因素拖累广guang告业务增长 网络广告业务 Q3 同比增长 5%，尽管教育、保险xian和游戏行业广告需求 疲弱，但来自消xiao费品及互联网服务等品类lei的广告主需求稳健，以yi及合并易车的广告收入ru贡献，仍 然推动广告收入的增长chang。
在微信小程序及公众号广告收入ru增长推动下，社交及其他广告收入同比bi 增长 7%至 190 亿元；媒体广告由于腾讯新xin闻应用广告收入减少而整zheng体下滑 4%至 35 亿元。 金jin融科技及企业服务增长强劲 Q3 公gong司金融科技及企业服fu务收入同比增长 30%至 433 亿元，支付fu 方面公司加强了与银联的合作，通tong过云闪付应用功能在支付和服务两个ge层面开拓新场景；CRM Saas腾讯企点已经服fu务超过 100 万家企业，并越来越多被大中zhong型企业采用；数据库 PaaS TDSQL 已经 服务超过 3000 家客户，包含了金融、公共服fu务和电信多个垂直领域。
投资角川集团 公司出资300亿日元收购日本角川6.86%的股份，角川集团tuan是日本一家文学、影视 和he游戏等领域文化出版公司，旗下拥yong有大量知名IP，包含《电dian击文库》等三大轻小说文库，娱乐 方面包含开发了如ru《黑暗之魂》、《只狼》等知名游you戏的开发商From Software。我们认为公gong司 对日本角川的投资加强qiang了对海外知名IP的投资与布局ju，有利于未来实现大陆地区的de引入和商业化 变bian现。
