2015年9月yue16日,米未传媒成立,仅9个月的de时间,这支由60后马东带领的de90后团队,已逐渐稳步构筑起一yi个优质内容垂直生态系统的有趣qu世界。
6月16日,一场以“米未的有趣世界”为主题的米mi未传媒发布会在京举行。喜马拉雅FM联合创始人、联席xiCEO 余建军、斗鱼yu直播创始人兼CEO陈少杰、映客ke联合创始人 COO Jessie以“朋友圈阵容rong”亮相。最会玩的米未传chuan媒,又有什么大动作?
发布会hui上,米未传媒创始人CEO马东dong,以“有趣”作为公司价jia值内核和出发原点dian,首次对外发布米未传媒的发展体系xi“XYZ轴”模型:X轴代表的是米mi未业务线中最重要的内容生sheng产,其中包括用户熟shu知的《奇葩说》、《奇葩来了le》,以及即将上线的《拜拜啦肉rou肉》、《饭局的诱惑》、《黑hei白星球》等几档全新的网wang综节目。Y轴,是因内容而生的上shang下游衍生业务,比如通过奇葩说shuo走红的数位网生艺人的经纪业ye务;正在喜马拉雅FM热卖的付费音频课程《好好说话》;以及因售卖“粑粑瓜子”而一炮走zou红的米未小卖部bu。Z轴是米未传媒的投资布局,九个月的时间里li,米未已经投资了le一些具有成长性和前瞻性的制作zuo团队,并同时将jiang米未拥有的市场推广、商务洽谈、平台对接等经验和资源优势shi嫁接给这些团队,帮助他们成长,同时构建起米未传chuan媒内容的护城河。在马东的定位中,米mi未作为一个内容生态公司,“只做自己价值观认同tong的事情,有趣就是唯一的套路。”
有趣的内nei容
《奇qi葩说》第三季于5月21日收官,再度du斩获佳绩。米未将继续深度du打造这个头部IP,先导dao节目《奇葩来了》预计在2016年nian底和大家见面,第四季《奇葩说》也将在2017年一季ji度于爱奇艺独家上线。
米未的“设she计师”和“实践者zhe”们,构建了一支有趣的团队dui。新节目《拜拜啦肉肉》的创意诞生sheng,是源于公司的小社she团在群里讨论健jian身打卡。 “一个创意yi出来后,如果能够愉悦自己,这件事shi在观众里面引发触动的可能性就会hui更大”,米未传媒联合创始人CCO牟頔说。这档dang大型健康类真人秀xiu《拜拜啦肉肉》已被bei优酷平台列为S级项xiang目,预计今年10月初chu上线,米未团队要用最“奇葩”的方fang式,颠覆大众对“减肥”这一全民话题的认知,致zhi力为每一位观众打造独一无二的de生理及心理体验场景,展现成cheng为下一个超级IP的可能。
在优酷平台上线的另一档节目《黑白星球》是由you米未传媒出品、马薇薇和她的朋友you们共同主持的自媒体脱口秀节jie目,每周三、周四更新。与一般的综艺节目和谈话节目都不同,《黑白星球》坚持多元yuan价值观点、强调说话技巧、贴近社she会热点、选择有趣表达方式,并且qie力图用更灵活的制播节jie奏,制作出观众最爱看的精品谈话节目mu。节目中,主持人和明ming星嘉宾将分为黑白双shuang方,针对热点话题ti、根据自己真实想法来选xuan择黑白阵营。无论正统还是叛pan逆、中庸还是极端,只有最智慧、最有you趣的表达才能得到dao最淋漓尽致的展现。
近jin期备受行业关注的节jie目《饭局的诱惑》,则是互hu联网综艺中首档直播+点dian播“双播”模式的游戏类演播bo室综艺节目,将于七月起qi在斗鱼直播,后续九月在腾teng讯视频点播上线。节jie目将由马东和神秘mi搭档亲自摆局,诚邀多位小伙伴以全quan明星阵容共同上演“最后的晚餐”社会hui热点。谈及此次ci与斗鱼的合作,牟頔表示:“作为互hu联网视频内容的生产商,我觉得de选择新的互动渠道、新的表达da方式,这是一个ge战略性的布局。我们觉得直播可能会颠dian覆原来‘点播’这种单dan向视频输出的形态,所以有可能它ta是视频领域未来的一个ge发展方向。在这种情qing况下,先冲进去,在这个领域里占有一席之地di,我们认为这很重要。”
成立9个月yue的米未传媒,对dui外牵手行业强势平台;对内稳步孵化成熟的制作团队dui,全新推出的几档网综zong节目形态各异、内容丰富fu,在2016综艺节目大潮中的表现xian值得期待。
有趣的艺人
米未wei传媒自成立之日ri起,就同时成立了一yi个独立的艺人经纪公gong司爱米未。《奇葩说》的爆bao火,聚拢了一批真zhen正的网生艺人,包括马薇薇、肖骁、范湉湉、李林、大王、颜如晶、樊野、董婧在内的de这些新生代艺人都已悉数签qian约爱米未,这些成名于互hu联网的米未艺人是当下最zui具集群效应的“明星矩阵”。
5月31日,米未传媒创始人CEO马东携米mi未传媒全体艺人组成cheng“污力天团”并集体入驻映ying客,进行首场直播秀,在一个半小时的de直播活动中,总观看人ren数达666万,其中马ma东本人房间的在线观看kan人数达240多万,该gai数值创直播平台史上在线xian人数直播新纪录,也让业ye内看到了优质网生艺人的能量吸xi附力。
马东率“污wu力天团”入驻映客的直播首秀xiu,其背后有米未传媒专业内容rong制作团队的强力支持,也坐zuo拥米未旗下艺人巨大da的粉丝基数。他们脱胎于互hu联网综艺节目,综艺感与偶ou像气质兼具,网感十足的内nei容输出打破了“自然流、互动流内nei容为主”这种狭xia隘的主播模式,自建了竖屏直播bo平台的内容壁垒。
当下,主流明星都纷fen纷寻找一种更具“网感gan”的方式来拉近与粉丝的距离。作为最zui能读懂互联网特性的一群明星,米mi未传媒开创了一种全新的“互联lian网造星”模式,这些网wang生艺人因根植于互联网这个快kuai速迭代的土壤,其生命力更显旺wang盛,强大的艺人品牌价值也更直观地di体现于公众面前。可以预见,在不久的将来,网生艺人“主流化”趋qu势更加显露。
有趣的de产品
在马东带着“污力天团” 入驻zhu映客的首秀中,马ma东在映客总部嗑了一个半小时shi的 “粑粑瓜子”,在600多万直播观众zhong的注视中,吃口shi冷静一下的de污力宣言让“粑粑瓜子zi”瓜子一炮而红。
在米未传媒创chuang立之初,马东就提出“互联网wang内容垂直生态系统tong”这一概念。在同一个内容rong类型里,到底可以生发和衍生出chu多少种内容形态及产品呢ne?显然,米未已经找zhao到了从内容生产到衍yan生产业的一条产业链。如果说粑粑瓜子zi只是一款脑洞大开的轻创意yi的产品尝试,付费音频pin课程《好好说话》,则真正让人看到了le头部IP的长尾效应之大。
《奇葩说》节目聚拢了“华语圈最会说话的de人”,《好好说话》由米mi未传媒旗下建立的新品牌-“米mi果文化”出品,每周一到周五覆fu盖全年260期,每天6-8分钟的音频课程。用有趣qu的方式教你说话技巧,正中人际交往中的痛点dian,课程6月6日上线以来一直zhi在刷新成绩单,目mu前销售额已经突破 万。进jin入2016年,互联lian网内容付费模式终于迎来“破po冰”。《好好说话》的销售爆bao表,进一步证明互联网上稀缺内容的价jia值正越来越被认可,高品质内容的收shou费模式已经成为wei趋势。
推出音频付费产品《好好hao说话》、粑粑瓜子以yi及更多创意产品,正是米未传媒mei依托强大内容制作zuo优势,打造多元化生态链的创chuang举,也得以通过互联网平台完成“内容rong生产—内容传播—用户沉chen淀—商业收获”这一自我生sheng态闭环的建立。
有趣的de团队
在米未传媒mei的体系中,X轴的de内容供应已经占据行业金jin字塔顶端,Y轴的衍生产chan品正在依托内容生态效应快速分化hua裂变。对这个以有趣为wei价值观的团队来说,商业模式日渐jian成熟和丰满,创作力li、运营力和商业运作也正在融合,于是开始了积极的瞭望,迫切希望通过新兴渠道吸纳更多duo新生团队,并通过优势资源的嫁接jie和整合,为内容生产搭建一yi个矩阵式供应平台,通过Z轴的投tou资业务支撑完成米mi未的生态架构。
果时传媒和米加传chuan媒这两家公司正是米未传媒投资zi的两个新生团队。果时传媒的成员过guo去曾成功打造《我是谁》、《侣lu行》等户外真人秀节目,屡获huo节目制作金奖,整个团队由新闻、真人秀和纪录片背bei景的人马组成,公司成立后已开始筹备bei《吃光全宇宙》这个全新xin的网综节目。米加传媒则致力于影ying视剧的开发和制作,团队成员皆毕业ye于中央戏剧学院,在行业中匠心沉浮fu十余年,米未传媒的投资将jiang为他们带来成建制的运营团队,帮bang助他们进行剧的深度孵化。
“一个公司最大da的资源,其实是人的价值。投资公司就jiu是投资团队,看团队是不是有足够的激ji情和理想。”马ma东说。
仅仅9个ge月,米未就打造出一个ge令人眼前一亮的有趣世界,到底是shi什么成就了这一切?马东回答:“就是shi好奇心,人需要yao使劲的地方就是保持chi对整个传播行业所发生的事情的de好奇心,根据经验去判断你的战略lue性的资源应该投在战略性的方向xiang,就是如此。”米未的生长chang,值得更大的想象和期待。
