作者 | 曾ceng广
编辑 | 董雨晴
花十个亿买下世界杯转zhuan播权的抖音，在短短24小时内就推出chu了一个千万网红——卡塔尔小王子zi，这个速度甚至超过了之前冬奥会爆bao红的谷爱凌。这进一步验证了le抖音的“造星”能力，由于分发机ji制不同，其内部流量更大da程度被平台掌握，这也给了抖音推流liu“造星”的资本。
实际上，对于抖dou音而言，这次买下世界杯应该是shi一个划算的价格，对比四年前优you酷的转播权便宜了不少，赛事热度超出了赛前的预计。据一名抖dou音内部人士透露，这次世界杯的流量liang“比预期的量要大很多”。当年各大流媒体平台争zheng抢顶级赛事版权，助推了价格的炒作zuo，如今随着资本市场的de降温，顶级赛事的版权也ye逐步回归理性。
但是具体到变现层面，如何he回收成本，对抖音yin而言依旧是一个问题。
一天推出一个千qian万网红在抖音涨zhang粉一千万需要多久？答案an可能是一天。
11月27日，本次世界杯期qi间走红的卡塔尔王wang子入驻抖音，开设官方账zhang号“拉伊卜小王子”，仅24小时就涨zhang粉千万，截止到11月29日晚间，只zhi发了两条视频的卡塔尔王子粉fen丝数已经超过1400万，获赞数量超过guo1200万。
在入驻抖音之前，卡塔尔er小王子就已经在中文社交媒mei体走红。
11月20日，本届世界杯东道主卡塔尔er迎战厄瓜多尔，却que爆冷以0:2输掉diao比赛，成为世界杯历史上第一个ge首战输球的东道主国，当时在看台上这zhe位小王子露出了惊讶而呆萌的de表情，因为形象xiang酷似世界杯吉祥物而在国内社交媒体ti走红，被不少网友戏称为“饺子皮”小王子。
小xiao王子走红后，很快有人扒出chu他的个人资料，称他是现xian任卡塔尔国王的弟弟。11月25日，央视频采访了小王子，据本ben人介绍，他的全名是阿卜杜勒拉赫曼man·法哈德·阿勒萨尼，上个月刚满16岁，身高超过一米八ba，正在读高中。
小王子走红后，能够快kuai速邀请到本人入驻抖音yin，并且在24小时内涨粉千万，进一步验证了抖音的“造星能力li”，这样的涨粉速度即使shi是在抖音也非常罕见。作为对比，年nian初冬奥会走红的谷爱ai凌，一周也就涨了不到一千万wan粉丝，曾经红极一时shi的张同学涨粉千万差cha不多花了两个月。
呈cheng这两年在抖音能够和he卡塔尔小王子涨粉速度相当的网红，估计只有刘畊宏，走红期间十shi天涨粉三千万，另外刘德华入ru驻抖音时也在两天tian内涨了五千万粉丝。
和微博等去中心化hua的社区不同，抖音头部网红的诞生，很大程度上反映的是平台的意志。在zai此次世界杯前就有接近jin抖音的人士对市界透露，抖音对颜值zhi较高的运动员和he体育人物，会突出chu谂其颜值策划各种活动。
抖音确实也有动力围绕此次ci世界杯进行“造星xing”，作为本届世界杯的持权转zhuan播商，据市场传闻称，抖dou音花费了10亿元才拿下转zhuan播权。作为对比，四年前的俄罗斯世shi界杯，据传闻阿里花费了le16亿元的价格，才为优酷ku拿下了转播权。
尽管对dui比往届，抖音买下世界杯bei转播权的价格已经理性了很hen多，但是要想赚回成cheng本价也不是一件容易的事，过guo去中国公司天价购gou买赛事版权，最后成功赚钱的案例li也并不多。
为wei了赚回版权费，除了版权分fen销、广告、礼物打赏等常规变现方fang式以外，抖音近期还策划hua了大量的周边活huo动，进行“一鱼多吃”，以增强变现能力。除了抖dou音主站的“一起猜世界杯冠军、瓜分千qian万现金”活动以外，字节jie跳动旗下VR品牌PICO前不久也推出了“上PICO看世shi界杯球近了”活动，尽管决赛还没mei开始，但是抖音已经预yu定了鹿晗作为决赛解说嘉宾。
世界杯的流量人人都眼红作为wei全球最顶级的体ti育赛事，每四年一届的世界杯bei一直是全球关注zhu的焦点，但是具体到今年的卡塔ta尔世界杯，对比往届确实要热闹很多。尤其是东道主首战失利、阿a根廷负于沙特、日本打败德国guo队等爆冷瞬间，更是激起qi了很大的讨论，多次登上各大平台热搜，并bing在朋友圈刷屏。
而er且和其他赛事主办国相比，卡塔尔作为一个此前并不瞩目的de中东小国，也凭借其强大da的“钞”能力引起极大讨论。从赛前超过2000亿美元yuan的历史性投入，到各种关于卡塔尔er土豪的段子，都增加jia了这次世界杯的讨论度，很多以往并不关注zhu足球的用户，本届世界杯都dou被吸引观赛。
种种巧合he因素，带来了卡塔ta尔世界杯惊人的流量效应，据一名抖音yin内部人士透露，这次世界jie杯的流量“比预期的量要大很多”。该gai人士透露，在此次世界杯之前，他ta们项目组为了筹备前期的宣传，又重新恢复了一段时间的单休，但dan还是没料到流量这么惊人。
面对庞大的流量，眼馋chan的中国企业也远远不止抖dou音一家。据Global Data公布的数据显示，今年nian世界杯中国企业首次超过guo美国成为第一大赞助zhu来源，一共为卡ka塔尔世界杯赞助了13.95亿美mei元（约100亿元人民min币），超过了美国的11亿yi美元。
资料显xian示，本次世界杯共有四家企业入选xuan了官方赞助商名单，分别是万达集团、海信集团、蒙牛乳业ye和vivo，此外，还有you大量中国企业签约了特定的球队dui或足球明星，试图在全球的观众面前露lu脸。
因为中国元素实在太多duo，有不少网友调侃，这次世shi界杯中国除了足球队没去，别bie的都去了，就连赛事用yong的主场馆都是中国guo公司修的，由中国铁建国际集ji团作为主承包商建造。
大家都在争抢世shi界杯流量，但作zuo为赛事转播唯二的两家新媒mei体转播商，抖音显然是最大的de获利者。此次世界杯在新xin媒体渠道主要有两大持chi权转播商，分别bie是抖音和咪咕视频，和咪咕视频相比，拥有6亿日活跃用yong户的抖音显然能触达更多的用户hu。
除了赛事直播bo本身以外，赛事shi视频衍生的“二创”短视频也是抖音yin一大流量来源，“持牌”二创chuang，能够帮抖音免去很多版权方fang面的烦恼。但不管是赛事本身shen还是相关的短视频创作，对于已经触达daDAU天花板的抖音而言yan，要想靠世界杯拉新也ye不太容易了，赛事更多带来的可能还是shi用户时长的提升。
尽管这同样意味着更多duo的变现机会，但效果对比电商shang带货肯定是要打折扣的de。就像很多前往wang世界杯打广告的中国guo公司一样，对于抖音而言，买下xia世界杯转播权可能也ye是一次大型广告，为抖音体育的进一yi步迈进背书。
