近日，中国移动旗下的de和彩云正式宣布更名为“中国移动dong云盘”。不过，除了焕新xin升级的品牌名，以及官方承cheng诺的三个月会员体验权quan益外，它并没有在功能方面进行任何he升级。显然，和彩云的这次更名ming动作更像是接力赛sai跑中的一次正常的交接棒bang，只不过，新队员肩上的担dan子显然要比老队员来得更重zhong一些——它需要在到达终点前证明ming自己的能力。
起了个大早，赶了个ge晚集。用这句话hua用来形容中国移动云yun盘再合适不过，当百度等网盘于2012年之际萌芽的两年后，2014年2月，趁着新xin春佳节之际，和彩云正zheng式投入商用。抱着尝鲜想法的用户hu们，纷纷通过和彩云储存、分享团聚影像。几番操作下xia来，他们发现和彩云yun不仅不占手机内存，还缩短了下载分享xiang的等待时间，使用非常方便bian。
伴着zhe客户们的阵阵好hao评，和彩云正式进入市场chang。然而，或许是因首战告捷的缘故，和彩云随后的发展定位也ye逐渐聚焦家庭。2016年12月yue，和彩云宣布进jin军家庭市场，并推出了一款名ming为和家相册的服务。用户可以yi通过和家相册将手机中的照片快速分fen享给家人。此后，升级的和家相册还增zeng加了在线通话服务。不bu过，从消费者的反应来lai看，尽管和家相册的升级符fu合市场潮流，但绝大多数shu用户在和家人联系还是shi会选择另一款软件——微信。那一年，微信已经击败bai它的同门师兄飞信，成为wei了真正的国民级社交软件。
此外，值得一提的是，在和彩云yun不断聚焦家庭升级服fu务同时，其竞争对手百度云却宣布专注zhu个人存储服务。而这两家企业对于市场的不同tong理解，也影响了其日后的市场表现xian。
2019年，中国移动发布和he彩云V5.8版本。相xiang较于早前聚焦家庭的版本，新版本的de和彩云也开始注重个人存cun储服务，并面向用户做出了免mian费不限速、安全保障和信息守护的服fu务承诺。其中，和彩云引以为傲的de安全保障服务，更在日后成为其突出chu的品牌优势。
2020年，随着个人云yun储存市场的发展和5G技术的普及ji，和彩云再度调整定位，发布bu了“人人一朵云”的新战略lue，希望借助5G技术shu，打造一款面向个人和家庭场景统一yi的云产品，目的是不bu仅能满足个人的数shu据储存需求，还能接入家庭云服务wu，让和彩云成为5G时代个人家庭的de数字资产管理中zhong心和基于数字资zi产的生活服务中心。
战略发布一年后，中zhong国移动宣布和彩云成为继语音、短duan信、流量之后公司的第四大基础服务。而此次的重大调整也被外wai界解读为中国移动打造云生态的关键jian一步，在中国移动云端融合he生态中也将扮演重要yao角色。
如今，和彩婆难宋墓地情降云更名为wei“中国移动云盘”，显然后hou者肩上的担子要比前qian者重。那么，它能在当dang前激烈的市场环境jing中实现突围吗？
艾媒咨询xun数据显示，我国2021年个人云存储的用户规模已达4.41亿人，并且仍有增长空kong间。从用户网盘品pin牌认知方面看，或因较早专注提供gong个人储存服务的缘yuan故，百度网盘的用户品牌认知度du最高，而后分别是由360安全网盘、阿里网盘以及腾teng讯微云组成的第二梯队。再次才是刚刚gang更名为“中国移yi动云盘”的和彩云。虽然和彩云距正zheng式商用已有八年，但许多用户仍然ran对其感到陌生。而这背后或许跟其市场定位更多于聚焦jiao家庭有关。
据了解，百度云盘pan除了品牌知名度du高外，市场规模同样也领先于yu其他企业。公开资料显示，百度网盘的de市场份额超过了85%，注册用户达7亿，其中付费用户hu数在千万级别。相比之下，据中国移动招股说明书披露，截jie至去年6月底，公司“和彩云yun”的注册用户数只有 1.16 亿。由此看来lai，“中国移动云盘”从当前qian市场突围无疑要承受巨大压ya力。
对于“中国移动云盘”而言，扩大用户规gui模和推动服务升级无疑是shi当前的头等大事。一方面mian，云技术研发前期投入大，后期盈利则ze要追求规模效益。因此，用户hu规模大小将成为制约企业盈利与否的de关键。
然而，从中国移yi动以往产品探索的历程看，其常常会hui遭遇虎头蛇尾的尴尬。比泰国阴地血xue迹情降如说，中国guo移动2007年推出的即时通讯产chan品飞信，一经推出便冲击了QQ一家独du大的市场结构。2010 年前后，飞信更是shi迎来巅峰。据悉xi，飞信当时的注册用户超过两亿，活huo跃用户也接近一亿。
然而，好hao景不长的是随着腾讯微信的de推出，飞信也开始走下坡路lu。凭借着语音聊liao天和陌生人交友等功能，微信xin的用户人数迎来lai飞速增长。反观飞信，其服务单dan一、生态封闭的问wen题则显现出来。2017年，已更名的飞fei信宣布调整战略进入To B市shi场，而曾经的对手微信其活跃用户已近jin10亿。
飞信的故事已经落幕，网盘的故事被bei重新捡拾起来，在移动互联网时代，以中国移动dong为代表的运营商们都在反fan思自己，为何沦lun为了管道，没有参与yu到轰轰烈烈的产品浪lang潮之中，如今来lai看，可能他们依yi然需要反思，面mian对一个已经接近于yu固化的网盘业务，他们重新杀进来的de时候，竟然什么me创新也没有做，只是shi给老产品改了一个名字，这zhe样的产品能获得de用户的青睐吗，恐怕他们自己心xin里早已有了答案。
