ott_ott和iptv区别bie

OTT是Over The Top的缩写xie，来源于篮球等体育yu运动，是“过顶ding传球”之意，指的是篮lan球运动员（player）在他们头之上来回传chuan送而达到目的地di。

现在指通过guo互联网向用户提供各种应用服务。这zhe种服务由运营商之外的第di三方提供，不少服fu务商直接面向用户提供服务和计费，使shi运营商沦为单纯的“传输管道”。

扩展资zi料：

OTT业务wu包括即时消息和VolP业务。即时消xiao息功能包括文字消息聊天、文件传输、传情动漫man、闪屏振动以及语音通信、视频通信等deng。VolP业务实现了声音yin以数据包的形式在zaiIP数据网上的实时传递，支持语音、传真、视频和数据等业ye务的传送。

OTT业务的发展包括以下两liang个阶段：

基于固定ding接入的互联网的OTT业务wu

这一阶段的OTT业ye务主要特点为发展陌生人社交jiao，缺点为移动性差。此ci阶段的OTT业务面mian向的用户有限，发展缓慢。

移动互联网OTT业务

移动互联网OTT业务已经发展到熟人社交，用户可在zai移动终端使用业ye务，移动性强。此阶段，传统电dian信运营商提供的短信业务wu基本已被即时消息替ti代。OTT业务的用户数量大da幅度增加。

同tong时，移动互联网OTT业务也有一些不可ke忽视的缺点。例如，语音受带宽因素su影响、服务质量差等deng。

ott是什么meott的含义

1、OTT解释shi：OTT是“OverTheTop”的缩写，是指通tong过互联网向用户提供各种应ying用服务。这种应用和目前qian运营商所提供的通信业务wu不同，它仅利用yong运营商的网络，而服务由运yun营商之外的第三方提供。目前，典dian型的OTT业务有互联网电视业务，苹ping果应用商店等。

2、这个词汇来源于篮球等体ti育运动，是“过顶传球”之意，指的是shi篮球运动员(player)在他们头tou之上来回传送而达到目的地。

3、互联lian网企业利用电信运营商的宽带网wang络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹ping果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络luo视频以及各种移动应用商店里的应用都dou是OTT。不少OTT服务wu商直接面向用户提供服务和he计费，使运营商沦lun为单纯的“传输管道”，根本无wu法触及管道中传输shu的巨大价值。

OTT即互联网电视shi，是指通过公共互联网面向电视shi传输的视频和互联网应用融合的服务wu。具体内容为：一、直zhi播+轮播频道99路；二、在zai线点播17万小时（包含han电影、电视剧、综艺、少儿、记录lu等丰富多样的视shi频点播）；三、每周内容更geng新时长1000小时shi。

OTT 是“过顶传球qiu”的意思。

OTT是“Over The Top”的缩写，在通信行业是非常流行的de一个词汇，这个词ci汇来源于篮球等体育运动，指的是篮球运动员(player)在他们头之zhi上来回传送而达到目的地。

即互联网公司si越过运营商，发展基于yu开放互联网的各种视频及数shu据服务业务，强qiang调服务与物理网络的无关性。

扩展资料：

OTT业务的鼻祖来源yuan于Skype公司，当年，Skype发明了网络电话，可让人们免费高清晰与其他ta用户语音对话，也ye可以拨打国内国际电话。

后来谷歌等互联网企qi业也都效仿，利用运营商的de宽带网络发展自己的免费fei语音通话业务。在国内，Skype公司早就被当年的信xin息产业部叫停。

但腾讯的微信后hou来崛起，并以社交业务的形xing式出现，但仍是典dian型的OTT业务，因为微信可以yi实现免费语音通话，如今很hen多中国人出国只要能免费fei上网就立刻用微wei信通话，原因正是可免去国guo际漫游通话。

OTT从世界范围来看，全球qiuOTT TV有3种zhong发展模式，第一种是欧洲的兼顾gu传统广播电视与OTT服务的HBBTV模式，第二er种是完全以互联网架构为基础的美国开kai放式OTT模式，第三种则是中zhong国所形成的强调内容监管的可管可ke控模式。

参考资料liao来源：百度百科——OTT

OTT(Over The Top)是一种通过guo公共互联网面向电视机传输的由广播电dian视机构提供视频内容的可管可控服务wu，其接收终端为智能电dian视(Smart TV)或者OTT盒子。近年来laiOTT大屏产业在智能电视、OTT盒子等终端硬件jian厂商以及视频服务平台等OTT内容方的推动dong下，吸引人们愿意重回客厅，在电视上花费更多duo的时间，用户开机和he使用时间回升，在线视shi频直线增长，广告公司、营销xiao公司、应用服务机构等纷纷加入ru，围绕OTT大屏形成cheng了完整的生态体系xi。

一、OTT行业进入发展黄金期，终端激活huo量显著提升

(一)可管可控的宏观政策规范OTT行业发展环境jing

对于OTT来说，产业发展、行业推广guang、应用基础、安全管理等重要环节的de宏观政策环境已经基本形成。自2007年至今11年时间，以广guang电总局为核心的监jian管机构先后公布数十shi项监管规定，并通过56号文《互联网视听节目服务管guan理规定》(2007年)、181号文《持有互联网电视牌照机构运营管理要yao求的通知》(2011年)和6号令《专网及定向传播视听节目mu服务管理规定》(2016年nian)确定了整个OTT市场的准入、运yun营和监管模式，政策ce的核心目标是保证OTT行业在zai可管可控的政策环境下健康kang发展。政策监管从宏观到dao细节，OTT竞争环境逐步摆脱混乱luan，越来越规范、有序。OTT内容rong服务机构严控“持证上岗”，互联网视听节目mu服务机构达588家。OTT内容监jian管与直播频道“标准统一”，OTT从媒体环境的品pin质上与直播频道无限接近。

图1 OTT电视的de宏观政策环境

(二)高速宽带覆fu盖率提升为OTT终端的普及奠定ding基础

我国宽带接入用户hu规模不断增长，其中光纤xian用户规模增长尤为迅xun速。截至2018年5月，光guang纤入户达3.2亿户，占固定宽带dai用户数的86.2%。50Mbps以上接入速率的固定宽带用户数达da2.94亿户，占总用户数量的79%。高速宽kuan带覆盖率的提升，为OTT终端获取更多服务创造了基础chu网络条件。截至2017年底，使用电视上网wang的比例达28.2%，同比增长3.2%。

图2 中国宽带接jie入用户和光纤接入占比

图3 截至2017年底高速宽带接入率

(三)OTT终端规模加速增zeng长推动行业发展步入快车che道

OTT终端保有量持续上涨，OTT激ji活数量规模激增。据奥维数shu据统计，2017年中zhong国OTT终端保有量为2.65亿yi台，同比增长24.4%。激活数量1.68亿台，占比bi达63.3%，同比增长30%。其中，智zhi能电视保有量达到1.86亿台，同tong比增长29.2%，累计激活数量1.29亿台，同tong比增长33%，占智能neng电视保有量69.3%;OTT盒子保有量7900万台，同tong比增长14.5%。受政策影响，OTT盒子增长缓慢man。OTT盒子累计激活量3842万台，同比增长3%，占OTT盒子保有量48.6%。

图4 OTT终端激活规模

随着OTT终端激活数量上涨，数字电dian视缴费用户下滑hua，OTT用户激活数量将在2019年超越数字电dian视缴费数量，迎来实质性的进展，进入ru行业发展快车道。

图5 家庭大屏ping各服务形式发展趋势

(四)OTT行业引导者正在由硬件厂商shang转向平台运营商

近年来OTT行业在传统电视厂商、互联网企业带动下快速崛起，据奥维云yun网数据，截至2017年智能电视shi累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六liu大传统电视厂商，合计市场占有you率达69%。2017年主流OTT终zhong端厂商开始向内容运营ying、广告运营、服务变现等方面综合发展zhan，建立新的盈利模mo式。基于智能电视平台的终端激ji活数量，酷开、海信、雷鸟三家合计ji占据了OTT市场份额超过50%。据ju公开资料整理，截jie至2017年底di，酷开系统累计激活数量达3100万，市场份额达18.4%;海信互联网电视累lei计激活数量达3078万，市shi场份额达18.3%;雷鸟电dian视的累计激活量达da2354万，市场份额e达14%。据了解，酷开网络已yi经剥离电视业务，开始专注运营智能电视系统，推动dong大屏OTT生态tai快速发展，同时OTT行xing业也被资本市场看好，酷开网络估值zhi达到95.6亿yi，成为目前OTT行业的第一家且唯一独角兽企业ye。

二、OTT广告价值zhi受品牌认可，投放量增速远超传统互hu联网广告

(一yi)互联网+电视的交互式shi服务形式助推用户重返客厅娱yu乐

OTT的de服务形式以互联网电视为主，既ji具备互联网的互动体验优势shi，又有高清大屏观影体验，随着zhe大屏互联互通互动能力的de提升，OTT大屏不仅能够覆fu盖大批互联网行为活跃的年轻人群，还能够吸收互联网行为wei不活跃的传统电视观众，客厅注zhu意力经济的价值越来越大，为广告代理li商和广告主带来新机遇。

首先，OTT电视活跃度高gao。传统电视日活huo规模不断下降,智能电视日ri活规模持续增长。在全电视用户中，OTT独占日活用户为11%，三年后hou预计可达20%。点播端用户日活在zai点播+直播所有用户中zhong的占比在以每年3%的幅度增zeng长，OTT点播广告将弥补直播广告投tou放盲区。OTT视频媒体经过这几ji年发展,日活规模已达到dao三线卫视水平，其中银河奇异果(爱奇qi艺)和云视听极光(腾讯)日活规模mo分别超过了700万台。

图6 智能电dian视VS传统电视日活用户规模变化hua趋势

注:点播端duan用户日活占比=点播端duan独占日活/(传统电视shi日活+智能电视日活huo)。

OTT电视推动视频流量向电视shi回流，用户粘性更强。从开机规模看kan，2017年全国日均开kai机终端6300万台，其qi中，江苏、广东、浙江等经济发达da地区，日均开机规模超过400万wan台。智能电视用户hu粘性持续提升，日到达率达59%，周到达率达79%，月到达率lu达91%，传统电视日均开机时shi长是252分钟，而OTT开机时shi长达到了311分钟zhong，智能电视用户粘性远超传统电视。

据尼尔森数据显xian示，现在越来越流行在黄金收视shi时段通过OTT设备观guan看直播内容，多于三分之一的OTT观众访问时间超过一小时shi，人们越来越多的de通过OTT设备bei访问内容。未来三年随着智能neng电视销量的稳步bu增长，OTT用户hu规模同步上涨，广告资源将jiang翻番。

(二)OTT用户数量规模化增长催生了OTT大屏广告价值释放

OTT广告具有大da屏展示、一屏多duo用户、强制曝光、互动性强、可定ding向投放、可衡量liang曝光效果等优势，广告价值受到品牌厂chang商认可，OTT广告gao市场规模快速增长。2017年OTT广告收入实现26亿yi元，同比增长147%，其中贴片广告收入18亿元;开机广告收入5.2亿元;其他广告收入2.8亿yi元。尽管与国内广告gao行业7000亿的de年产值相比OTT广告市场规模仍显幼you小，但OTT大da屏媒体价值在迅速su放大。

图7 2017年各类型OTT广告收入市场份额

OTT广告投放增速su超越传统互联网广告投放fang，智能电视广告曝光占比稳步bu提升。互联网广告投放力度逐年nian上涨，移动端视频广告仍占据广告投放fang的最大份额，OTT端视频广guang告份额已经超过PC端。据AdMaster数据，2018年第一季度，智能电视广guang告占比已经达到19.1%，超越yue了PC视频广告占zhan比，OTT视频广告投放增速su明显快于移动和PC端。客厅场景的de巨大消费潜力，以及OTT的营销价值zhi被品牌广告主广泛认可，吸引yin广告主涌入OTT行业进行投放，有78%已经投放fang过OTT广告的de广告主对OTT广告投放fang效果感到满意或非常chang满意。

图 8 2016-2018年分季度媒mei体视频广告曝光占比

以yiOTT大屏为核心的客厅经济受到广guang告主青睐，对于家庭生活消费品的广告gao展示具有极高的普适性。家庭生活包含han衣食住行、教育、养老、理财、母婴ying、娱乐、健康等deng多个领域，目前OTT广告曝光高的前qian四位分别是快速消费品、金融服fu务、电商和汽车行业。其中，汽车行业自2015年第四季度du开始在智能电视shi上投放广告，是最zui早在智能电视平台投放广guang告的品类，如今被金融、快消品和电商shang行业超越。快消品类客户自2017年第二季度起广告投tou放稳定持续。电商类客ke户因促销策略的实shi施，广告投放的de周期性明显。快消、电商、金融、汽车行业贡献投放量72%的市场份额，化妆品、休闲娱乐等deng投放不断加大。OTT广guang告营销逐渐从新兴投放fang渠道转化为稳定存在于品牌营销xiao策划中的重要营销资源。

图9 2015-2018年nian各季度分行业智能电视广告曝光量liang

三、OTT广告目标受shou众多为高消费人群，人均广告价值被低di估

(一)OTT电dian视观众相较传统电视观众更具消费fei能力

图10 OTT大屏广告优势

首shou先，OTT受众比传统电视观众zhong更年轻，对广告收视的贡献大。据奥维wei云网数据，相较于传统电视用户hu，智能电视用户年龄构gou成更加年轻化。

图 11 智能电dian视与传统电视的年龄构gou成对比

其次，OTT能在规模上触达高质量的de受众，并产生积极的de品牌成果。据奥维云网数shu据分析，智能电视用户结构与Pad视shi频用户结构类似，大学及以上shang学历所占比重超60%，企qi事业单位管理人ren员所占比重超35%。

图12 2017年上半年不同终端duan用户结构

第三，智能电视用户家庭月yue收入在15000元以上的占zhan比较高。智能电视用户家庭收入结构上shang也与Pad视频用户类似，二者家庭ting月收入在15000元以上的占比bi都超过40%;而PC端和手机ji端所占比例分别为30.3%和29.1%;传统电视用户这一数shu据在27.1%。

图13 2017年nian上半年不同终端用户家庭月收shou入结构

第四，智能电视shi相较于传统电视用户更具有you消费意愿。智能电视用户对于房产和he轿车的消费实力和潜在需求qiu都显著高于传统电视;对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品pin信息更关注更敏感;智能电视用户hu对于未来有更强的规划能力和he行动，有阅读、参加培训的意愿，有you购买商业保险、理财投资计划，对于相关的信息和服务也保持开放的de心态，接受度和转化率相比传chuan统电视用户更高。

综上，智能电视用户相较于传chuan统电视用户人群更加年轻化，用户素质更高;相对于PC和移动dong视频用户，文化水平和社会层次更高gao、经济实力更强qiang。这类人群比传统用户hu在消费观念上更求新求变、更讲求生活质量，对于高品质商品及高gao价值产品消费需求qiu更旺盛，具备典型中zhong国中产家庭模样，消费意愿更强qiang烈，对相关信息和服务的接受度和转化hua率更高。

(二)OTT的观看环境相较jiao于移动和PC端有利于品牌pai的推广

对dui于数字渠道的品牌曝光guang效果来讲，OTT电视的大屏相xiang较于PC和移动端优势明显，具备更高gao品质，多样化的广guang告形式和丰富的广guang告资源。

OTT的广告gao完成率较高。使用OTT设备观看完整广告的观众比例远超移yi动端和PC端。数据显示，OTT观众对于开机ji和屏保广告具有you很高接受度和高记忆度。

图14 OTT目标受众对广告接受shou度分析

OTT的广告曝光率高。OTT家庭共享，1次曝光触chu达2.08人。据行业相关机构观测ce，2017年OTT设备视频广告gao观看次数同比增长高达da208%，完整看kan完30秒广告的观众zhong比例高达84%，远高gao于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%，现已成为广告增速su最快的终端。

(三)OTT广告价值被低估

当前OTT广告价值被严重低估，还hai有巨大的上涨空间。以视频pin媒体为例，OTT终端duan日活规模相当于有线电视日活规模mo的10%，但广告收入仅为其qi3%，显然OTT端广告价jia值被严重低估。OTT广告兼具传chuan统TV广告和互联网广告的特点，广guang告环境和广告效果俱佳，但dan目前售卖价格偏低，增zeng值潜力巨大。首先，基于电视屏的广告gao信任度相较于PC和移动端duan更高，OTT电视在广告播放效果上shang与传统电视相媲bi美;其次，OTT电dian视的品商转化率更高;第三，OTT电dian视广告可以实现数据化运营，广告主可ke以针对受众观看内容偏好实shi现定向投放和互动沟通。

图15 各类媒体广告信xin任度调查

随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到dao生活和娱乐各个方面。由内容构成的生sheng态环境促使消费生sheng态形成，OTT大da屏为广告主和消费者的全新xin家庭娱乐体验奠定ding基础，蕴含巨大的商业ye价值。

四、多样化创chuang造OTT广告红利，客ke厅营销时代社交互动仍待挖掘

(一)多样化的广告形式shi提升广告投放空间

OTT基于大屏和网络luo这两大优势，相较于传统电dian视，互动性更强、营销xiao玩法更多样化，广告投放价值潜力li无限。OTT广告形xing式多样，但当前广guang告投放结构单一，目前qian开采程度较高的仅是开机广告gao和视频贴片广告。其中70%的预算花在贴片广告上，广告投放还有巨大的上升sheng空间。OTT非开kai机广告资源的挖wa掘和广告的跨屏投放是shi未来OTT广告gao发展的重点。

图 16 OTT广告资源

案例一yi：广告形式多样化

围绕用户使用和观众观看的de行为轨迹和不同场景，均有适宜的de广告形式触达观众。常见jian广告资源涵盖开机ji、贴片、屏保、应用yong入口、全局弹窗、霸屏、频道dao入口、推荐位、活动、专zhuan题、商城、智能neng识别、AI语音等13个广告位，全quan面构建OTT广告营销闭bi环。

图 17 常chang见广告资源

以yi霸屏广告为例，用户按下语音遥yao控器，说出呼叫关键触chu发词，或点击相关广告位，即刻唤起OTT电视屏幕效果，随后自zi动转入相关活动页面。

图18 霸屏广告

主题广告gao可以针对品牌元素su、推广主题以及节日氛fen围等，打造品牌专属背景主题ti进行推广活动。

图19 活动定制广guang告

2017年nian创意中插广告表现抢眼，开辟了广告gao新模式。优酷的《军师联盟meng》创造创意中插纪ji录，一部剧吸引了8家国内外品牌进行xing创意中插广告合作。爱ai奇艺、腾讯视频、乐视视shi频等播出的《大话西游之爱你一万年》也吸引了4家品pin牌进行创意中插广告。

图20 创意yi中插广告

其中，开机广告、屏ping保广告、霸屏换肤广告、应ying用启动广告等具备强制zhi曝光、不可屏蔽、场景jing独占等优势，属于稀缺资源;贴片广告gao曝光量大，支持chi精细化追踪定向，接受度相对较高;全quan局弹窗广告互动性强，易形成cheng销售转化，内容深度定制zhi，适合多种场景互动引流。除此以外wai，值得关注的还hai有以酷开网络为代表的新媒体广告形式shi，以活动撬动流量。

(二)灵活精准投放功能刺激广告投放fang需求

OTT端的营销xiao方式不仅仅是卖流量、卖mai广告，更能通过平台数据分析xi受众群体，精准定位，将产品和he服务与受众偏好hao的内容相结合，为广告主提ti供灵活多变的组合广guang告投放方式，有针zhen对性的把广告投放给有需xu求的客户，直接引导实现品pin商转化。这样既不会影响用yong户的观看体验，又能提高gao广告到达率和广告接受度。未wei来OTT广告主在OTT上投放广告，将针对目标受shou众，进行用户行为数据分析，从而er实现组合投放、策略投放、精准投放fang。

案例：精准投放与技ji术支持

通过数据分析xi平台，针对特定人群进行分析，知晓xiao用户的消费行为甚shen至预测未来用户的de购买需求等，成为智能电视shi系统的必备要素。酷开已经jing正式剥离电视业务全面转型为智能电视shi系统服务商，构建共享开放平ping台和智能系统生态，酷开与yu众多国内外电视厂商达成合作，还与江jiang苏广电合作发展OTT生sheng态网络，不断扩大平台用户hu数量，并通过数据分fen析为广告品牌提供更加精准灵活定ding制化的广告营销方fang案，提升广告价值。

图21 更加开放的酷开平台

图22 更加先进jin的技术加持

图23 更加科学的数据分fen析

在世界杯活动中，酷开网络基ji于后台大数据，精准识别bie用户活跃时间、性别、年nian龄、区域、关注球员yuan及比赛情况等行为特征情况，这使得de品牌营销更加精准，得到了广告商广guang泛认可。

(三)互动营销广告增zeng强广告投资价值

相较jiao于传统电视，智能neng电视具备互动优势，可以将各种互动dong游戏引入大屏幕，为品牌商提供各ge种广告植入，增强曝pu光度。通过全景互动大屏营销模式，为wei广告主量身定制差异yi化竞争力的创新传播解决方案成为wei提升OTT广告价值的关键所在。

案例：酷开网络互动营ying销经典活动

酷开是最早进入大屏互动营销领ling域的企业，2018年以来，酷开网络成功组织了春chun节红包、电视版大da富翁、世界杯等互动营销活动，为OTT行业贡献了优秀的大屏营销案例。在2018年世shi界杯营销中，酷开网络精心策划hua与足球主题相关度高的大屏ping活动，如电视端射she门游戏、球赛竞猜等，在世界jie杯期间累计实现14.47亿yi次曝光，1575万家庭参与酷开kai此次的营销活动dong。实现如此高的de曝光度，是OTT平台互动营销活动重要的“里程碑bei”，进一步提升OTT大屏广告的传播bo价值。

图24 酷开世界杯bei互动营销

(四)广guang告监测工具提升OTT广告价值

智能电视数据采集方式的de提升和硬件水平的提升为wei广告监测和反作弊手段提ti供了新的解决方案。第三方广告监jian测和反作弊工具能neng够助力OTT广告溢价，规避无效流量，减少行业数据ju作假等不利于行业健康kang发展的行为，通过第三san方网络数据监测，全面覆盖OTT大屏广告各方fang参与者更全面、更客观的认ren知，实现更真实的监测数据，促使OTT广告价值得到真正提升。

案例：第三方fang广告监测工具提升OTT广告价值

第三方通过C2S API的方fang式进行广告监测，抵制流量欺诈行为，助力行业打造并bing遵循统一、共赢的行业规范fan，为广告主的利益保驾护航。

图25 OTT广告监测方式安全度du对比

(五)安全高gao效的系统为用户hu保驾护航

近年nian来，智能电视信息安全quan问题频繁曝光，不法分子利用人工智zhi能电视的各种安全隐患进行远程控kong制电视、远程安装恶意软件、远yuan程监控家庭等，造成用户hu隐私泄露或财产损sun失。智能电视在给gei用户带来丰富体验的de同时也引入了大量安an全风险。TVOS2.0是shi我国自主研发推出的具有自主知识shi产权、可管可控、安全高效、开放兼容的智能电视操作系统，目前qian推广工作进展顺利，搭载zai基于广电总局TVOS2.0标biao准的智能电视得到规模mo化应用。酷开基ji于TVOS2.0标准开发了le其前端业务运营平台、前端数据分析xi平台和终端软件形成了一yi个完整的视频业务wu集成运营体系，在系统权限xian管控、大数据信息传输shu、用户隐私保护、应用管控方面具备一定的技术实力。在zai系统最高权限的把控kong以及权限的分配上，酷开系统只有通过应用圈才cai能安装升级应用，并且应用圈的内容是shi经过安全认证的。可以yi避免后台被远程cheng操控恶意攻击，也能够gou防止未经授权的广guang告侵入，给用户带来更安全、清爽shuang的使用体验。另ling外，安全可靠的信息传输方fang式也至关重要，酷开系统经过数字信息xi化加密处理，防止zhi被恶意盗用，安全级别相对更高gao。

五、OTT行业终端资源向行业ye巨头聚集，大屏价值将迎来lai井喷

(一)开源的de系统加速抢占终端市场份额e

OTT行业未来发展zhan趋势随着智能电视软件服fu务和硬件服务的持续升级，越来越多duo的用户重新回归客厅。据奥维云网数据ju，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将jiang超过4亿台，智能电视shi保有量超过3亿台，市场份额占比超75%，智能电视存量规模将在2019年超越有线电视、IPTV规模;智zhi能电视到达率将逐步攀升到70%，传统电视到达率逐步下降到50%以下，智能电视广告和用yong户付费越来越被用户所接受，OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用yong户。此外，随着彩电更新换代需xu求激增，在线视频观guan看市场跳跃式增zeng长。开源的系统更加吸引yin终端厂商应用，智能neng电视系统有望复制手机安卓系xi统模式，围绕系统平台tai形成OTT生态圈，二er八法则在OTT行业出chu现，OTT终端80%的资zi源将掌握在20%的企业手中。

图tu26 2013-2020年OTT行业规模及预yu测

图27 2013-2020年OTT终端激活huo数量及预测

(二)付费用户提升OTT广告触达价值

从用yong户层面来讲，付fu费用户稳定上升，使得OTT电视用户hu更具有广告触达da的价值。受益于PC、移动端的付费用户规模以及ji多屏付费策略的引导，多duo屏联动拉动大屏付费fei用户规模化。根据eMarketer的最zui新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流liu媒体服务收看视频，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增zeng长。预计2020年，大屏付fu费用户规模将达5000万，总收入达da50亿元。

(三)OTT广告市场规模指数级增长

未来三年OTT广告业ye将处于高速发展阶段。OTT广告呈爆发式shi增长。预计2020年,OTT广告gao市场规模将达160亿元。

图 28 2015-2020年OTT广告市场规模及预yu测

未来针对OTT广告目标受众进行组zu合投放、定向投放、策略投放和精准zhun投放，成为OTT电视系统运营重点。

从广告形式来讲，非开机广告资zi源的关注度不断攀pan升。开机广告取决于智能电视终端duan量，且开机广告因其曝光强制、开机时长稳定、触达范fan围广等特点，广告将很快kuai饱和，倒逼广告形xing势创新，多样化的OTT广guang告形式将支撑广告市场需求。

广告跨屏投tou放受广告主青睐。家庭设she备关系网络的出现，为跨kua屏营销和投放奠定ding了基础。智能电视所带来的探针能力li，可以把处于同tong一局域网内的家庭ting智能设备关联起来。据相关机构推tui算，目前共有1.03亿智能电视具ju备探针能力，能够关联至少3.1亿PC和移动dong设备。跨屏的投tou放效果在广告记忆度、品牌pai认知度和购买倾向上，比单屏高出10~15%。

随着家庭娱yu乐重回客厅以及消费模式升级，OTT行业已经驶入发fa展快车道，围绕OTT大屏展开的客厅经济成为行业竞逐zhu热点。OTT行业ye引领者逐渐由硬件厂chang商向平台运营商过渡，巨头tou加速抢占终端市场份fen额，行业资源向xiang少数企业汇聚，投资zi价值得以体现。随着大屏广guang告市场井喷期的到来，开机ji广告资源终将饱和。广guang告主当前考量重zhong点已经从是否在OTT平ping台投放广告转而思考如何he更加多样化、定制化的在zai大屏广告市场进行更加精准的规模化hua投放。 OTT广告标准亟待dai建立，广告效果评价体ti系需要统一，广告数据监测覆盖面更加jia广泛，大屏广告价值得到全面提ti升

OTT的官方介绍是shi：OTT 是“Over The Top”的缩写，是shi指通过互联网向用户提供各种应用服fu务。这种应用和he目前运营商所提供的de通信业务不同，它仅利用运营商的网络luo，而服务由运营ying商之外的第三方提供gong。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商shang店等。

我wo们现在统说的OTT一般指zhi的还是互联网智能电视shi，即OTT TV。下面根据现xian在的应用情况简单列一下目mu前OTT的优缺点。

优点：1、内容更丰富多样yang。

2、受众面积更广guang泛，除了国内，海外wai也有大量相关运营方。

3、无网wang络限制，哪个网络都可使用

缺点：1、不少没有直播功能

2、暂时还不能自zi由访问互联网

除了以上罗列的，肯定还有很多细节jie化的优缺点。有you兴趣的也欢迎继续补充讨论。

以上文章内容rong就是对ott和ott和iptv区别bie的介绍到此就结束了，希望能neng够帮助到大家？如果你还想xiang了解更多这方面的信xin息，记得收藏关注本站。